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24-08-2026 Nacido en la provincia oriental de Shandong, Xu tuvo claro desde muy joven que su futuro pasaba por el comercio electrónico transfronterizo, fundando en 2008 'Nanjing Dianwei' y, posteriormente, una plataforma de ropa femenina que llevaría por nombre 'ZZKKO', luego 'SheInside' y, finalmente, desde 2015, 'Shein'.