El consumidor revalida lealtades, pero también da muestras de esta disponible para marcas que ofrecen experiencias únicas. Estos son los
resultados del especial TOM 2025.
En su décima edición, el estudio Marcas en el Top of Mind de Centroamérica y República Dominicana, realizado por Estrategia & Negocios y Kantar Mercaplan, revela qué marcas han resistido el paso del tiempo y cuáles dominan la mente del consumidor en 2025.
Estrategia y Negocios presentó en San José, Costa Rica, los resultados para este país del estudio ‘Top of Mind 2025’, un análisis que mide el posicionamiento de marcas en la mente del consumidor y que realiza en colaboración con Kantar Mercaplan.
Las marcas locales son las que más conquistan la mente del consumidor en el estudio de 2025. TOM es presentado por E&N y trabajado de manera exclusiva por Kantar Mercaplan para la publicación. Las más recordadas son de arraigo fuertemente local: Dos Pinos, Pastas Roma, INS, Pipasa, TIO PELON y Cerveza Imperial.
En un ambiente de celebración y aprendizajes, Estrategia & Negocios y Kantar Mercaplan presentaron en Ciudad de Guatemala los resultados del estudio 2025. En el evento se destacó a la innovación, la consistencia y la conexión emocional como pilares del posicionamiento.
E&N presenta y reconoce a Los Protagonistas del Mercadeo; responsables de una potente transformación que están viviendo las marcas de la región, en un viaje que las lleva a expandirse, adquirir estándares internacionales y a liderar tendencias.
Tres de las cuatro marcas con mayor recordación en Honduras pertenecen al sector alimenticio: Delicia (embutidos), Progreso (arroz) y SULA (leche). Las marcas hondureñas son las que marcan una importante recordación frente a las internacionales.
San Pedro Sula, Honduras, fue la sede del primer evento de la Gira Centroamericana TOM 2025. En ella se develaron las marcas TOM 2025 para el país, el por qué han obtenido sus resultados y cómo pueden hacer los protagonistas del mercadeo para posicionar mejor sus marcas ante el consumidor.
