Por E&N Brand Lab para Café Oro
Desde sus inicios, Café Oro ha acompañado a los hondureños en su día a día, convirtiéndose en parte del tejido cultural del país. Con una personalidad de marca definida —cercana, auténtica y familiar—, la marca se ha convertido en un símbolo de encuentro, conversación y tradición en Honduras.
Café Oro ha sabido evolucionar sin perder su esencia, adaptándose a nuevas generaciones y tendencias, pero manteniendo intacto su compromiso de continuar uniendo a las familias hondureñas. Ese vínculo se ha estrechado al apostar por la calidad del café hondureño y al comunicar historias que reflejan la unión entre generaciones, a través de una narrativa que no habla solo de café, sino de cultura, de familia, esfuerzo y celebración por lo nacional.
En ese sentido, figurar como una marca Top of Mind representa mucho más que un indicador de recordación: es la confirmación de una conexión emocional sólida y sostenida con los hondureños. “Estar en la mente del consumidor como primera referencia en nuestra categoría valida nuestra calidad y cercanía a lo largo de generaciones. Estratégicamente, fortalece nuestro liderazgo, incrementa la preferencia y reafirma la confianza construida durante décadas”, señala María Fernanda Duque, Gerente de Marketing de BIA Honduras.
AL DÍA CON LAS TENDENCIAS
El valor de la marca Café Oro se ha construido sobre tres pilares: herencia, innovación y unión emocional. Para asegurarse de prolongar su impacto en la mente de los consumidores, la apuesta ha sido consolidar un ecosistema de marca en el que las experiencias trasciendan al producto en el punto de venta físico y digital, y ampliar puntos de contacto. También se invierte en innovación de portafolio y contenido relevante para sus públicos.
El resultado es evidente: los consumidores destacan el sabor auténtico de Café Oro y la catalogan como una marca cercana, que entiende lo que los hondureños valoran.
De igual manera, la marca ha demostrado gran capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo con innovaciones como Oro Puro, elaborado con café 100 % arábica, y Oro Soluble Liofilizado, una propuesta de café instantáneo de alta calidad que ofrece conveniencia, con el respaldo de una marca tradicionalmente asociada al café tostado y molido.
Para dar a conocer esas innovaciones, se combina presencia estratégica en medios tradicionales y digitales, degustaciones y campañas que apelan a esas conversaciones y conexión que provoca el café. También se impulsan campañas como “Cuando lo cotidiano se convierte en un momento de Oro Puro”, que nace de la idea de que los momentos más valiosos son aquellos instantes simples que se transforman en algo memorable cuando se comparten con alguien especial.
“Más que una campaña publicitaria, es una declaración de marca que refuerza nuestro propósito de acompañar los momentos que realmente merecen compartirse”, concluye Duque.
COMUNICACIÓN QUE IMPACTA
Café Oro comunica a través de un lenguaje dinámico y auténtico. Su objetivo es desarrollar experiencias para que el consumidor interactúe con la marca. Ejemplo de esto es el contenido que refleja unión a través de un encuentro alrededor de café y el patrocinio de la Selección Nacional de Fútbol.
A través de estas iniciativas se le habla a nuevas generaciones y se renueva la marca, ampliando su base de consumidores y garantizando su relevancia a largo plazo.
