Por Pablo Balcáceres - Investigación de Kantar Mercaplan
El mercado salvadoreño destaca por tener un set de representantes bien posicionados. Tres marcas salvadoreñas superan el 70% de Top of Mind, un nivel que les permite mantenerse sólidas en sus respectivos segmentos.
Diana reporta la mayor recordación, 79%, con un liderato marcado en Boquitas y Snacks. Pollo Indio logra el 77% de Top of Mind en la categoría Pollo Crudo, en donde la marca Sello de Oro se mantiene en la segunda posición en recordación, con 15%.
En Supermercados, Super Selectos emerge como la primera mención de los salvadoreños, con un TOM del 72%.
En la comparativa de resultados TOM 2025 vs 2024, la mayoría de crecimientos de las marcas no superan el doble dígito, con excepción de Farmacia San Nicolás, que amplía su ventaja en Farmacias del 36% al 50% (+14 puntos), y lidera la categoría, en donde también se encuentran Farmacias Económicas (18% de recordación) y FarmaValue (15% de primeras menciones), esta última subió 8 puntos.
El sector, Farmacias destaca porque en los últimos tres años el grupo TOM ha subido del 67% al 83% su recordación.
Otras marcas con crecimiento relevante que coinciden en el liderato de sus categorías son: en Cervezas, Pilsener (53% | +9 puntos); en Néctares, Petit (46% | +6 puntos) y en Restaurantes, Pizza Hut (26% | +6 puntos).Con recordaciones importantes y encabezando sus categorías también destacan en Salsas, Natura´s (60%); Arroz San Francisco (56%); en Pinturas, Sherwin-Williams (51%); en Gasolineras, Texaco (50%); en Leche La Salud (49%) y Banco Agrícola (48%)
