Por E&N Brand Lab para Cargill
Hay marcas que se compran... y hay marcas que se recuerdan. Delicia pertenece a esta segunda categoría y su presencia en el Top of Mind en Honduras no es casualidad, sino el resultado de años de consistencia, cercanía y evolución junto al consumidor.
“Figurar en el top of mind para nosotros tiene un valor estratégico alto, ya que reafirmamos el liderazgo y el posicionamiento en la mente y el corazón de todos nuestros consumidores”, afirma Rina Ramos, Gerente de Marca de Embutidos para Food Latam. Además, agrega, este reconocimiento valida la consistencia de la marca en cuanto a calidad y en las innovaciones de sus productos.
Delicia forma parte del portafolio de marcas de Cargill, y es reconocida no solo por su trayectoria y por estar plenamente posicionada en la mente de sus consumidores, sino también porque representa valores compartidos. “Por medio de Delicia buscamos generar un vínculo emocional profundo y experiencias de consumo que van más allá de la compra de un producto”, refiere la directiva.
En este sentido, Delicia se asocia con sabor, versatilidad, disponibilidad, seguridad y calidad; atributos que no se logran de un día para otro, y con los que se ha ido fortaleciendo la lealtad de los consumidores hacia la marca.
UNA MARCA COMPROMETIDA CON LA CALIDAD Y EL SABOR
En cuanto a la recordación de Delicia, la apuesta ha estado orientada a construir experiencias de valor, y ser consistente con todo lo que la marca expresa y con lo que ofrece en cada punto de contacto, acompañando al consumidor en todo el recorrido, ya sea en el supermercado o en una pulpería, donde busca dejar un impacto positivo y duradero en la mente de cada uno de los consumidores.
“Delicia ofrece una variedad de productos pensados en cada ocasión de consumo, lo que la convierte en una opción ideal para todos esos momentos que se comparten alrededor de la mesa. Delicia es compartir experiencias de sabor en familia”, expresa Ramos. Por esto, el compromiso de la marca es proporcionar y ofrecer productos frescos, de gran calidad, para fortalecer la confianza y la preferencia de las familias hondureñas.
En esto, la innovación juega un papel clave, por lo que entre sus recientes lanzamientos destaca el de las rebanadas delgadas, bajo la campaña Delimás, que introduce nuevas posibilidades en la mesa con sabores como Honey Smoked y Dark Smoked. La marca también pone a disposición de sus consumidores la familia de chorizos, ideales para asados, así como la Choritorta Delicia, una opción práctica y novedosa, “para compartir en familia, para las loncheras de los niños y para lograr ese disfrute que da el sabor característico de Delicia”, expone la Gerente de Marca de Embutidos para Food Latam.
INNOVACIÓN, UNA PRIORIDAD ESTRATÉGICA
De acuerdo a la investigación de Trend Tracker 2025 de Cargill, el futuro de la alimentación está siendo definido por cambios en la mentalidad y de hábitos de consumo. Según Ramos, actualmente los consumidores buscan marcas que comprendan su estilo de vida, que puedan facilitarles el día a día y que ofrezcan experiencias relevantes, sin sacrificar sabor y calidad. “Las familias buscan soluciones que se adapten a distintas ocasiones de consumo, que sean versátiles, y que les permitan crear un mundo de posibilidades, siempre con la calidad y el sabor como prioridad”.
En los próximos años, la estrategia de Delicia estará centrada en ofrecer experiencias de sabor que conectan con el consumidor, respaldadas por innovación constante y el firme compromiso que Cargill tiene con la calidad de todos sus productos. “También trabajamos constantemente en mejorar nuestros empaques y todos los procesos, para asegurar que el sabor y la calidad se mantengan desde el origen, desde nuestra planta hasta el hogar de todos los hondureños”, dice.
De igual forma, la marca continuará invirtiendo en tecnología y en el fortalecimiento de su cadena productiva, para también garantizar la disponibilidad y distribución de sus productos, incluso en contextos desafiantes. “El objetivo no solamente es mantener nuestra recordación de marca, sino consolidar una relación a largo plazo con nuestros clientes y consumidores”, concluye.
