Por E&N Brand Lab para Cargill
En un mercado donde la recordación es sinónimo de confianza, Cinta Azul ha logrado algo que pocas marcas consiguen: ocupar un lugar privilegiado en la mente y en la mesa de los consumidores costarricenses. Su presencia destacada en el ranking Top of Mind 2026 de Estrategia & Negocios confirma la fortaleza de una marca que ha sabido evolucionar sin perder su esencia.
“Para Cargill tiene un valor altamente estratégico figurar con Cinta Azul en el Top of Mind, ya que se ha consolidado como la marca premium de embutidos más recordada y preferida por los consumidores costarricenses”, afirma Rina Ramos, Gerente de Marca de Embutidos para Food Latam. “Este posicionamiento se basa en la promesa constante de cuidado y frescura, respaldada por más de 6 décadas de trayectoria, innovación continua y un portafolio de productos de alta calidad”, agrega.
La marca ha construido su liderazgo sobre tres pilares: calidad constante, innovación continua y un enfoque centrado en el consumidor. Su portafolio, que incluye opciones de pavo, pollo y cerdo, se ha ampliado con propuestas alineadas a las nuevas tendencias de consumo, como líneas reducidas en grasa, productos libres de preservantes y empaques resellables que prolongan la frescura. “Nos hemos posicionado como una marca premium líder en el cuidado consciente, una elección respaldada por el sabor, la frescura y la confianza que hemos construido a lo largo del tiempo”, destaca Ramos.
EXPERIENCIAS DE SABOR QUE CONQUISTAN EL CORAZÓN DE LOS CONSUMIDORES
El compromiso con la innovación también se refleja en sus lanzamientos recientes. En 2025, Cinta Azul presentó sus rebanadas ultra delgadas en Costa Rica, con un gramaje de 340 a 454 gramos, innovación que fue impulsada por el sabor Honey Smoked. “Es una propuesta que moderniza la experiencia de consumo y que fue diseñada para responder a las preferencias de nuestros consumidores”, sostiene la directiva, quien adelantó que para este año la marca prepara el lanzamiento de una nueva campaña regional que incluirá innovaciones en producto y comunicación, reforzando su posicionamiento en Centroamérica.
Más allá del producto, Cinta Azul está redefiniendo su vínculo con los consumidores a partir de un concepto que denomina “cuidado expansivo”: una visión que integra el autocuidado, el bienestar de los seres queridos y la responsabilidad con el entorno.
De esta manera, la marca va mucho más allá de ofrecer productos de calidad o empaques innovadores que permiten mantener la frescura por más tiempo, sino que se enfoca en compartir valores afines al estilo de vida de los consumidores. Esa es la base de una relación de largo plazo, asegura Ramos.
Asimismo, “estamos enfocados en ofrecer a nuestros consumidores productos con los que puedan hacer una elección consciente y libre, para que estos se conviertan en su aliado de bienestar. Esto eleva el valor de nuestra marca”, dice.
Esta estrategia cobra especial relevancia entre las nuevas generaciones. A través de plataformas digitales, Cinta Azul ha fortalecido una comunicación con sus audiencias, centrada en la transparencia, la sostenibilidad, el bienestar y la conexión emocional. El objetivo es claro: construir relaciones duraderas con consumidores que buscan marcas alineadas con sus valores.
“Con los consumidores más jóvenes buscamos fortalecer la relevancia y la cercanía de la marca, permitiéndonos conectar emocionalmente con ellos, para poder construir una base que va creciendo y que se va a ir ‘casando’ con nuestra marca. Así aseguramos la relación”, concluye la líder.
