Por: estrategiaynegocios.net
Cuando un consumidor disfruta de un helado de Baskin Robbins, un platillo de Pollo Campero o un Whopper de BK, satisface su apetito y a la vez contribuye al financiamiento de una gran variedad de programas de asistencia social para los hondureños.
Así es, INTUR es una compañía que nació hace más de 20 años en Tegucigalpa y que ofrece a las familias espacios de sano esparcimiento en los que pueden consumir alimentos preparados con los más altos estándares de calidad, higiene y servicio, con precios asequibles. Forman parte de sus marcas Burger King, Little Caesars, Church’s Chicken, Popeyes, Dunkin’ Donuts, Baskin Robbins, Pollo Campero, Chillis y Circle K.
"La gente es importante" y hay "Pasión en lo que hacemos", rezan dos de los valores de INTUR; y de verdad que los hace cumplir, pues es una empresa socialmente responsable, reconocida así desde 2011 por Fundahrse. Los planes de responsabilidad social de la compañía giran sobre los ejes de medioambiente, comunidades, mercadeo responsable y alianzas público-privadas.
Para muestra no un botón, sino varios. La Fundación INTUR desarrolla un proyecto educativo a través del Instituto INTUR en beneficio de miles de jóvenes y servidores públicos.
Hasta la fecha lleva otorgadas más de 2.500 becas de educación en ciclo común y bachillerato en ciencias y letras. Además, con la campaña de redondeo anual a favor de la Fundación Ruth Paz, en la que miles de clientes colaboran, se entregan más de 2 millones de lempiras para ayudar a niños quemados y cirugías a niños de la zona norte del país.
INTUR también practica el mercadeo responsable. Individualmente y por medio de sus marcas Church’s Chicken con "La semana nacional del pollo", Dunkin’ Donuts con "El mes en pro de la lucha contra el cáncer de mama", Burger King a través del programa "Apadrina un Niño" de la Fundación Hondureña del Niño con Cáncer, así como con Popeyes mediante el apoyo a la Fundación "TECHO", y LittleCaesars a través de "La semana de los Sueños" con United Way, han entregado más de 1.200.000 piezas de pollo a diversas instituciones, consumidores y zonas de riesgo social en la "Semana Nacional del Pollo".
Además, ha recaudado más de 500.000 lempiras para el "Mes de Cáncer de Mama" con la marca Dunkin´ Donuts, al igual que ha logrado más de 5.000 padrinos a favor de la Fundación Hondureña del Niño con Cáncer, gracias a las campañas de apadrinaje de Burger King.
En esa misma línea infantil, con la participación y esfuerzo de cientos de voluntarios de INTUR a través del programa de United Way, se ha celebrado el Día del Niño en cientos de escuelas, llevando así alimentos y sonrisas a miles de pequeños.
En pro del trabajo
Otra arista en la que se desarrollan los programas de responsabilidad social de INTUR es mediante las alianzas público-privadas. A lo largo de los años, la compañía ha fomentado las alianzas estratégicas con diversas instituciones de gobierno bajo la mira de que Honduras se desarrolle y crezca.
Justamente, en 2014 se firmó el convenio con el Gobierno de la República a través de la Secretaria de Trabajo y Seguridad Social para ejecutar el programa "Con Chamba Vivís Mejor".
Este proyecto busca entregar nuevas plazas de empleo permanente y en la modalidad temporal. Los resultados empiezan a ser notorios, pues hasta la fecha ha generado 150 plazas permanentes y más de 900 empleos bajo la modalidad por hora.
INTUR acompaña activamente la estrategia de gobierno para reducir el desempleo y su impacto socioeconómico en la población, ya que tiene en claro que es a través de ese mecanismo que se pueden atacar flagelos que azotan a los hondureños, tal como la delincuencia, la falta de educación y la desnutrición, entre otros.
Por supuesto que, como empresa socialmente responsable, INTUR también tiene dentro de su cartera proyectos enfocados al rescate del medio ambiente.
Estas actividades son impulsadas por su voluntariado corporativo, como por ejemplo, la siembra de 300 árboles de moringa en zonas de alto despoblado de flora y en áreas de alto riesgo social. La idea es que esas zonas se conviertan en pequeños pulmones de esas comunidades.
En esa línea, la compañía se sumó a la campaña internacional "La Hora del Planeta", en la que por unas horas, las oficinas corporativas suspendieron el uso de las luces, cumpliendo así el objetivo de transmitir el mensaje de ahorro energético.
Además, en las instalaciones del edificio corporativo y restaurantes, INTUR ha implantado una cultura corporativa de protección al medio ambiente por medio de la reducción del gasto de energía eléctrica y utilización moderada del agua. Valga decir que sus instalaciones están diseñadas bajo criterios ecoamigables.
Otro de los ejes sobre los que giran los planes la responsabilidad social es el de "Comunidades". A través del programa de voluntariado corporativo se han visitado cientos de comunidades, beneficiando a niños, adultos mayores y personas de escasos recursos por medio de la entrega de raciones de alimentos.
En ese mismo eje, se han construido dos iglesias mediante el programa "Más Iglesias, Menos Cárceles", con el propósito de fomentar los valores cristianos en las comunidades.
Finalmente, gracias a un esfuerzo unificado con sus colaboradores, desarrolla el programa "Nacer Aprendiendo" de United Way, a través del cual ha entregado una cantidad simbólica y voluntaria de fondos para becas a alumnos del Instituto INTUR por medio de los proyectos de aprendizaje y acreditación de "Finanzas para el cambio" de United Way.
En síntesis, INTUR ha enarbolado la bandera de la responsabilidad corporativa, convencida de que su éxito debe compartirse con sus colaboradores y las comunidades a las que sirve, en especial, a las más desprotegidas. Por eso, tiene como aspiración unificar todos los sectores de la sociedad, con la esperanza de que al sumar más empresas comprometidas, aumentan las posibilidades de un cambio en la población.
Y no son solo palabras, pues la empresa en 2014 aumentó en un 20% su aporte a los programas de responsabilidad social.
Vida balanceada
INTUR desarrolla un programa orientado a sus colaboradores, con el fin de cuidar su salud, mediante un estilo de vida balanceado que incluya nutrición, ejercicio y el equilibrio entre vida laboral, familiar y recreación. Para ello la empresa brinda una guía y control de peso y nutrición, clases de baile, planes de ejercicio físico, así como una campaña de comunicación interna con consejos saludables. Con la finalidad de motivar a los colaboradores se realizan concursos de pérdida de peso, con excelentes resultados, asesoría nutricional y programas con distintos tipos de deportes. Esto fomenta el equipo de trabajo, la colaboración y cooperación, contribuye al manejo del estrés, lo que incide en la mejora de la producción y desarrolla un sentido de pertenencia y orgullo.
