Por Alejandra Ordóñez-revistaeyn.com
Con el compromiso de escuchar a sus clientes, E&N Brand Lab llevó a cabo el 27 de febrero la Masterclass Convierta Historias en Resultados, a cargo de Federico Ehrenfeld, profesional argentino destacado en el ámbito del marketing y fundador de FE.
Durante el evento virtual, el experto destacó que el Branded Content es un contenido producido o coproducido por una marca, que informa, entretiene, inspira o educa, y que tiene como finalidad conectar con la atención de la audiencia objetivo. “A partir de ese vínculo es posible construir un territorio integrado de comunicación que, de manera estratégica, promueva el propósito y los valores de la marca.
Ehrenfeld también resaltó la importancia del Branded Content para las organizaciones, y refirió que actualmente los medios de comunicación más relevantes de la región están trabajando para aportar valor en la comunicación de las marcas a través de este tipo de contenido.
El experto explicó que las organizaciones deben tener en cuenta que el Branded Content trabaja en el desafío de la atención, ya que actualmente las personas están expuestas a miles de impactos publicitarios y no publicitarios -sobre todo en los teléfonos celulares- por lo que el desafío es captar la atención de la audiencia a través del contenido que se le ofrece. “Deben ser contenidos relevantes, atractivos, contenidos que informen, que entretengan, que inspiren o que eduquen. Los usuarios cada vez son más exigentes en las plataformas digitales y cada vez es más difícil captar su atención”, dijo.
Asimismo, el fundador de FE explicó que en un mercado saturado y lleno de desinformación, es más importante que nunca para las marcas elegir los lugares adecuados para anunciarse, “y los medios creíbles son, sin duda, la mejor opción para hacerlo”.
En este contexto surgen términos como New Brands y Brand Safe. Las News Brands (marcas de noticias) tienen varios elementos clave que las hacen destacar y aportar valor a los usuarios, y este es un buen momento para que las marcas se suban a la tendencia. Por otro lado, Ehrenfeld refiere que es muy importante dónde aparece una marca, y que ésta esté “a salvo” de aparecer en sitios que son impropios o en contextos editoriales que no son creíbles.
Entonces, “Las News Brands suelen ser considerados entornos Brand Safe , porque generalmente tienen un alto nivel de control editorial sobre los contenidos que publican. Las marcas prefieren anunciarse en estos medios porque se asocia con contenidos de alta calidad y credibilidad, lo que reduce el riesgo de aparecer junto a contenido negativo o inapropiado”, apunta.
En cuanto a la construcción de una marca, el experto señaló que -por la calidad de sus contenidos, imagen y prestigio- los medios periodísticos aportan el mejor contexto para que ésta construya su posicionamiento, awareness y recordación, para ser consideradas en la intención de compra.
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