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1 Marcas
<i>Un estudio de LatAm Intersect señala que el 72,5% de los usuarios sigue activamente las cuentas oficiales de medios de comunicación. (Foto: Shutterstock)</i>
Empresas & Management

Centroamérica entra en la era del algoritmo: así cambia la lucha por la atención

17-09-2026 El 40,5% de los latinoamericanos ya recurre principalmente a las plataformas sociales para informarse, casi el doble del 20,1% que consulta directamente sitios periodísticos. El cambio no elimina la influencia de los medios, pero entrega a los algoritmos el control del acceso a sus contenidos y obliga a marcas y empresas a revisar sus estrategias.
<i>La división de cuidado personal de Colgate incluye desodorantes, jabones en barra y líquidos, geles de ducha y productos para el cuidado de la piel. Foto de cortesía</i>
Empresas & Management

Colgate-Palmolive podría vender algunas marcas de cuidado personal

12-09-2026 La compañía de productos de consumo está trabajando con el banco de inversión Goldman Sachs en el proceso, dijeron las fuentes, que solicitaron permanecer en el anonimato debido a que se trata de un asunto privado.
<i><b>La recomendación más útil para cualquier compañía que quiera farmear aura es: hacer algo que merezca reconocimiento y permitir que sean los demás quienes lo digan. (Foto generada con IA Chat GPT)</b></i>
Empresas & Management

¿Qué es “farmear aura” y por qué las marcas quieren acumularla?

09-09-2026 La expresión que la Generación Z y Alpha convirtió en sinónimo de carisma ya saltó de TikTok a las campañas publicitarias. Sin embargo, tiene una regla paradójica: cuanto más evidente sea el esfuerzo corporativo por parecer cool, mayor es el riesgo de perder aura.
<i>Una marca tendrá que resultar atractiva para el ser humano, pero también ser legible, confiable y competitiva para el agente que actuará en su nombre (Foto: Shutterstock)</i>
Empresas & Management

La IA cambiará al consumidor; no como imaginan las marcas

03-09-2026 El estudio global Mothers of Reinvention proyecta un consumidor que delegará compras en agentes de inteligencia artificial, probará nuevas identidades y exigirá originalidad, emoción y pruebas verificables de integridad. Para las empresas, satisfacer una necesidad dejará de ser suficiente: deberán ayudar a las personas a avanzar hacia aquello que desean llegar a ser.
<i>Con Omterra, Siemens Energy apuesta deliberadamente por una marca independiente con atractivo global. Foto de cortesía</i>
Empresas & Management

Siemens Energy prepara lanzamiento de la marca independiente Omterra

15-07-2026 En el futuro, las actuales entidades Siemens Energy y Siemens Gamesa Renewable Energy se unirán bajo un único nombre y una misma identidad de marca: Omterra.
<i>FOTO E&amp;N</i>
Lovemarks

Lovemarks 2026 las marcas más amadas de la década para Centroamérica

18-06-2026 Buscamos a aquellas marcas que ganan el amor incondicional de los centroamericanos. Es su oportunidad para hacer valer sus decisiones. Solamente ingrese acá: https://es.surveymonkey.com/r/ZLKNY32
Adidas viste a la selección de Argentina, mientras la escuadra de Brasil va equipada por Nike. (Foto: EFE)
Empresas & Management

Adidas-Nike, el otro partido del Mundial; Puma emerge como alternativa

07-06-2026 El Mundial de 2026 será también una batalla comercial. Adidas vestirá a 14 selecciones, Nike a 12 y Puma a 11. Entre las tres concentran el 77 % de los países participantes.
El Mundial 2026 promete convertirse en una oportunidad de negocio para marcas globales y regionales que buscan ganar ventas, visibilidad y conexión emocional con los consumidores. (Foto: Shutterstock)
Empresas & Management

Mundial 2026 también se juega en la mesa: marcas apuestan por una ola de consumo

06-06-2026 Mientras millones de aficionados seguirán los partidos desde sus hogares, bares y espacios públicos, las empresas de alimentos, bebidas, restaurantes y retail se preparan para aprovechar uno de los mayores momentos de consumo masivo del planeta.
Las historias tienen un poder que los reportes por sí solos no siempre logran: conectan emocionalmente, generan confianza y hacen visible el rostro humano de la sostenibilidad, afirma Luis Cerón. (Foto: Cortesía)
Empresas & Management

Comunicar sostenibilidad: más allá de los datos, las historias que transforman

04-06-2026 Comunicar sostenibilidad exige coherencia. Las marcas no pueden construir reputación únicamente desde el discurso; deben hacerlo desde la evidencia.
Se estima que más de <b>6.000 millones de personas</b> verán la Copa Mundial 2026 a través de distintas plataformas a nivel global. En los estadios, se espera superar los <b>6 millones de asistentes</b>, convirtiéndolo en el torneo con mayor asistencia en la historia del fútbol. (Foto: Archivo)
Empresas & Management

Avisos publicitarios arrancan "primer tiempo": primeros golazos

28-05-2026 El equipo de redacción de E&N ya está entrenando para acercarte los mejores contenidos de la gran fiesta que se avecina: Mundial de Fútbol 2026. En esta oportunidad seleccionamos cuatros avisos publicitarios que ya están ganando por su viralidad.
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