Por E&N Brand Lab para Kotex
La experiencia menstrual plantea desafíos que van más allá de la elección de un producto de cuidado femenino. La comodidad durante el día, la preocupación por las fugas y la irritación son factores que inciden en cómo las mujeres viven esta etapa y desarrollan sus actividades cotidianas. Comprender esas necesidades se ha convertido en un punto de partida para la innovación en esta categoría.
En esa línea, Kotex®, marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, impulsó una evolución de su portafolio a partir de la retroalimentación de sus consumidoras y de los resultados de una investigación realizada en varios países de Latinoamérica entre diciembre de 2024 y enero de 2025.
El estudio señala que las toallas sanitarias son el producto menstrual de uso más frecuente entre el 98% de las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios. También identifica la irritación como su principal preocupación, seguida por el mal olor y las fugas durante el día, especialmente en la parte posterior y los laterales.
Estos hallazgos orientan el desarrollo de mejoras en los productos, con énfasis en la protección, la flexibilidad y la comodidad. La iniciativa responde a una dinámica de consumo en la que conocer las experiencias de las usuarias permite identificar necesidades concretas y traducirlas en ajustes a la oferta.
“En Kotex®, escuchamos y estamos enfocados en satisfacer las necesidades de nuestras consumidoras. Ese es nuestro principal motor de innovación para continuar fortaleciendo nuestro portafolio de productos. Esta nueva tecnología, si bien busca elevar el confort y protección para las usuarias durante la menstruación, tiene el objetivo de acompañar mujeres a prueba de la gravedad emocional, física y creativa, para que durante esos días del ciclo puedan continuar con sus tareas y pasiones”, mencionó Cindy Castañeda, gerente de Marketing para Kotex® Centroamérica, Kimberly-Clark.
UNA CONVERSACIÓN QUE TRASCIENDE EL PRODUCTO
La innovación en el cuidado menstrual también se extiende a la manera en que se aborda socialmente la menstruación. Los tabúes y la falta de conversaciones abiertas, particularmente entre las nuevas generaciones, forman parte de los temas que la marca busca visibilizar mediante sus iniciativas de comunicación.
Una de ellas es “I Like It”, una canción pop desarrollada con la participación de cinco artistas latinoamericanos y bajo la supervisión del productor Nabález, quien ha trabajado con figuras como J Balvin, Camilo, TINI y Katy Perry.
La propuesta se desarrolló en colaboración con TikTok Music e incorporó una coreografía creada especialmente para esta plataforma, uno de los principales espacios de interacción con sus consumidoras. Según los datos compartidos por la compañía, el lanzamiento superó los 83 millones de visualizaciones y alcanzó 2,4 millones de interacciones en la región durante sus primeras 24 horas. En tan solo una semana, más de 12.000 creadores utilizaron la canción para generar sus propios contenidos.
Más allá de sus resultados digitales, la iniciativa refleja el uso de la música y las plataformas sociales como canales para abordar temas que tradicionalmente han permanecido fuera de ciertas conversaciones públicas. En este caso, el mensaje busca cuestionar mitos y promover una relación más abierta con la menstruación. Con frases como: “si el mundo tira para abajo, tengo alas pa´aprender a volar” o “yo no rompo las reglas, las vuelvo a crear”, la canción empodera a las consumidoras de Kotex® y las invita a vivir en libertad.
El sencillo ya está disponible en todas las plataformas de música y se puede escuchar en: sndo.ffm.to/pv3d4pw y su videoclip oficial ya se encuentra en YouTube:
MOVIMIENTO Y BIENESTAR DURANTE EL CICLO
De acuerdo con Castañeda, la canción “I Like It” forma parte de la campaña “Move Against Gravity”, la cual lleva la conversación menstrual a territorios culturales y cotidianos como el deporte, la música y el movimiento, para que durante esos días del mes, las usuarias puedan sentirse cómodas y protegidas durante sus rutinas y actividades.
La campaña aborda tres dimensiones que la marca denomina “gravedades”: la emocional, la física y la creativa. A través de este concepto, propone reflexionar sobre los obstáculos cotidianos que enfrentan las mujeres, brindándoles el respaldo y empoderamiento necesario para desenvolverse con total libertad y seguridad.
