25-10-2022 ¿Qué tiene que ver la tecnología? Con el lanzamiento del muro de registro de La Prensa, el poder recopilar los datos de los usuarios registrados mediante nuestras propiedades digitales, “nos va a permitir elevar la calidad de nuestra publicidad para que el lector pueda percibir una experiencia de armonía entre el contenido que él consume y que la publicidad, la cual debe tener mejores formatos, contenido y que no sea disruptiva”, detalló Reyes. “La publicidad debe de elevar su valor para el consumidor y por ende su precio”. De forma similar a como lo hicimos en su momento en medios impresos, donde Grupo OPSA marco la pauta y definió el estándar de calidad de la publicidad y hasta teníamos premios para reconocer la excelencia en creatividad de las agencias de publicidad.
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“La tecnología y ahora digital permiten hacer eso: formatos espectaculares en digital (...), con videos, imágenes, sonido, movimiento. Ahora podemos enviar el mensaje correcto a la persona correcta, mediante MIDRI. Para mí, la publicidad va a continuar elevando su nivel y la data nos va a permitir desarrollar ese ecosistema digital que Grupo OPSA ha visualizado en su estrategia, donde la tecnología y la data serán los grandes habilitadores. Ahora el reto es como aplicar la inteligencia artificial (IA), Machine Learning (ML) y Natural language (NL), para contar con data en tiempo real, que nos habilite a ser más ágiles. Grupo OPSA es el único grupo de medios en Honduras que tienen las audiencias masivas de diferentes países interesadas en todo tipo de contenidos. “Estamos logrando un conocimiento profundo de las audiencias... donde MIDRI es la punta de lanza de la estrategia de datos que nosotros hemos definido (...)”. Con todo eso esto, la apuesta es elevar el valor de las marcas de Grupo OPSA en digital y potenciarlas en forma integral. “Vamos a tener la data del comportamiento de nuestros usuarios, de su consumo de contenidos, de las diferentes interacciones con las marcas, en los eventos, y cualquier otra propuesta de valor comercial donde el lector va a estar en el centro de la ecuación”.
