Por E&N Brand Lab para POZUELO
POZUELO es una compañía con casi 105 años de trayectoria, la cual, gracias a su estrategia de negocio, impacto y comunicación, lidera un camino que conoce muy bien: cómo conquistar el corazón y la mente de consumidores de todas las edades en la región centroamericana, a través del gusto, con galletas y productos que han trascendido generaciones.
Las galletas son el punto de partida, pero el destino de POZUELO está guiado por su relación con las familias, la innovación, la generación de experiencias y una comunidad en torno a marcas con propósito que conectan con el bienestar integral. Cada marca tiene su propuesta de valor para cada segmento y para cada momento de consumo, fortaleciendo la preferencia y la recordación en el top of mind.
“Una de nuestras mayores fortalezas es la capacidad para estar siempre disponibles y accesibles, conociendo a los consumidores, entendiendo los cambios en las tendencias e innovando para generar la notoriedad que mantiene a nuestras marcas en la cima. El uso de sistemas de información, la existencia de una sólida red de distribuidores, la diversificación de formatos y presentaciones, así como la conexión con el propósito, son fundamentales para satisfacer a todos los consumidores y clientes”, señaló Elizabeth Miranda Núñez, Líder de Comunicaciones Corporativas.
MARCAS CON PROPÓSITO
Algunos ejemplos de casos de éxito entre las marcas con propósito son la vinculación de Chiky con la población juvenil para llamar la atención contra el bullying, además de promover el empoderamiento y la expresión artística a través de Tour Chiky.
También destaca TOSH por su compromiso con la Carbono Neutralidad y un estilo de vida de bienestar integral, con productos nutricionalmente balanceados y de agradable sabor.
KIBO tiene como propósito que sus consumidores disfruten de un mundo con una mejor y más sostenible nutrición a partir de fuentes naturales. Con el proyecto “Sembrando Buenos Hábitos con KIBO”, más de 40 familias aprendieron sobre los beneficios que brindan las huertas domésticas orgánicas y los pilares en nutrición familiar para una alimentación balanceada.
Asimismo, marcas como Soda Pozuelo o Bokitas destacan como los complementos perfectos para cualquier ocasión. Ese potencial lo ha sabido aprovechar POZUELO al hacer alianzas con marcas líderes para ofrecer una propuesta de valor que resuelve ocasiones de consumo completas y que les genera ahorro económico a las familias.
UNA MARCA EN CONSTANTE INNOVACIÓN
Todos los productos de POZUELO pasan por un proceso de innovación que parte de estudios previos sobre tendencias y preferencias. Gracias a la tecnología, incluyendo aplicaciones con inteligencia artificial, la Compañía es capaz de dar seguimiento estratégico, interpretar información de mercado sobre el desempeño de sus productos, y los mensajes que buscan mantener una conexión cercana con sus consumidores, alineados a sus creencias y estilos de vida.
La innovación también se integra en la estrategia de sostenibilidad para hacer realidad el propósito superior de la compañía: “Construir un mundo mejor donde el desarrollo sea para todos y todas”. A inicios de 2023 inauguró el programa “Reciclando Entre Todos” de Nutresa Retoma, que ha promovido el reciclaje de más de 24 toneladas de ecobotellas y que permitió la donación de un playground hecho con madera plástica para el Centro Educativo de la Alegría (CEA), en Cristo Rey.
Otra iniciativa de innovación y sostenibilidad es la alianza de POZUELO con el Instituto Nacional de Aprendizaje (INA) y la Cámara de Industrias para fortalecer la capacidad técnica de su talento humano a través de la Formación Dual. Finalmente, “Mundo Pozuelo” sigue siendo el estandarte de la compañía para mostrar a la niñez, profesorado y familias todo lo que la marca tiene por ofrecer, a la vez que educa sobre temas de inclusión, uso de recursos y desarrollo sostenible.
De esta manera es que POZUELO sigue destacando en el top of mind de su categoría, ¡105 años y contando!
