Por revistaeyn.com
La plataforma de redes sociales X, propiedad de Elon Musk, se prepara para el primer año de crecimiento de los ingresos publicitarios de la compañía desde su adquisición por parte del multimillonario en 2022, según mostraron datos de la firma de investigación Emarketer.
Las marcas regresan a X en un momento en que la influencia de Musk ha crecido en la administración Trump, con el papel clave del CEO de Tesla en el Departamento de Eficiencia Gubernamental de EE. UU.
En 2025, se espera que los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos crezcan un 17,5 % hasta los US$1.310 millones, mientras que se estima que las ventas publicitarias mundiales aumenten un 16,5 % hasta los US$2.260 millones, según Emarketer.
"Parte del crecimiento de este año también está siendo impulsado por el miedo. Muchos anunciantes pueden ver el gasto en X como un costo de hacer negocios con el fin de mitigar las posibles repercusiones legales o financieras", dijo Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer.
Enberg dijo que X ha logrado atraer a pequeñas y medianas empresas, con las que la compañía ha luchado históricamente.
Plataformas sociales como Meta Instagram, propiedad de las plataformas, y la aplicación de vídeos cortos TikTok compiten por una mayor cuota del mercado publicitario que podría verse afectada por los aranceles estadounidenses y la incertidumbre económica, reporta Reuters.
MoffettNathanson recortó el lunes su pronóstico de crecimiento publicitario en Estados Unidos a más del 5,8 % desde más del 6,9 %, citando una serie de cambios introducidos por la nueva administración.
"El latigazo de los anuncios de aranceles y los recortes de empleos federales han creado una mayor incertidumbre tanto para las empresas como para los mercados", dijo la correduría.
Los datos de Emarketer mostraron que, incluso con el aumento del gasto proyectado, el negocio publicitario de X sigue siendo más pequeño de lo que era cuando Musk adquirió la empresa por US$44.000 millones a finales de 2022.
Como empresa privada, X no divulga datos financieros. En 2021, había reportado ingresos publicitarios de US$4.51 mil millones como empresa que cotiza en bolsa.
Había contratado a la jefa de publicidad de NBCUniversal, Linda Yaccarino, como directora ejecutiva en 2023.
