Por Velia Jaramillo - estrategiaynegocios.net
No solo cuentan con más del 50% de recordación espontánea entre los consumidores en su país, sino que “reflejan un nivel de dominancia en su categoría, por el nivel de conocimiento que han construido, resultado de una combinación de elementos, que incluyen: comunicación consistente, con fuerte share of voice y que manejan un impacto destacado, adecuada cobertura y/o presencia en los puntos de venta, y varios años en el mercado” define Cristimaría Salgado, Senior Business Consultant – Insights de Kantar Mercaplan Honduras.
Especial E&N: Marcas TOM 2022: Resilientes, fuertes, relevantes y diferenciadoras
Este año, el TOP 3 de las Súper TOM, que alcanzan más de un 80% de recordación lo conforman la salvadoreña Diana, empatada con Café Santo Domingo en República Dominicana, y seguidas por Tip-Top de Nicaragua en la categoría Pollo Crudo.
En 2022 “Muchas marcas Súper TOM, continúan fortaleciéndose. Son marcas locales, reforzando que la pandemia reflejó un beneficio para los players locales que supieron capitalizar las nuevas necesidades de los consumidores”, concluyó Salgado.
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