Por E&N Brand Lab para Cargill
Por más de medio siglo, Pollo Pipasa ha estado presente en los hogares costarricenses a través de productos que inspiran confianza y que son sinónimo de calidad y frescura. Gracias a su enfoque de ofrecer productos de la más alta calidad, la marca ha logrado posicionarse en la mente y el corazón de sus consumidores, asegurándose de siempre estar al día con las más recientes tendencias de consumo. Es por esto que en ránking Top of Mind 2026, Pipasa nuevamente ha sido reconocida como una marca Super TOM, distinción que deja en claro su liderazgo en el país.
Para Melany Galeano, Gerente de Marca, dado el enfoque de Pollo Pipasa en la nutrición, la prioridad es conectar con sus consumidores al garantizarles tranquilidad, confianza y seguridad en los productos que adquiere. Aunque está consciente que los millenials son actualmente la mayor de fuerza de consumo, la marca también está enfocada en volverse relevante para las nuevas generaciones, que ya son nativas digitales, y destacan por ser consumidores más educados y responsables en cuanto a prácticas sostenibles, por lo que lo que dan gran importancia a que las características de los productos que consumen.
En este sentido, Pollo Pipasa impulsa una estrategia de comunicación digital, con un enfoque orientado a la generación de contenido con información de valor acerca del origen y la calidad de sus productos, para que sus consumidores comprueben sus beneficios, como, por ejemplo, que es un pollo desde siempre sin hormonas añadidas y 100% fresco.
Como parte de esta estrategia, la marca le apuesta a las redes sociales como uno de los puntos de contacto más relevantes para sus clientes, ideal para conocer sus gustos y necesidades. Por ello, en el último año el enfoque ha estado en incursionar en plataformas como TikTok, la cual tiene gran popularidad entre los costarricenses.
INNOVACIÓN PERMANENTE
Pollo Pipasa destaca en el mercado por su amplio y variado portafolio, que incluye pollo fresco, su línea natural de pollo de libre pastoreo, productos empanizados, y más recientemente, una línea de productos marinados, con la cual ofrece frescura y sabor a aquellos consumidores que buscan practicidad y desean vivir experiencias gastronómicas que no requieran tanto esfuerzo.
En Costa Rica la marca ha logrado un lugar privilegiado en la mente y en el corazón de sus consumidores no solo a través de la calidad de sus productos sino al formar parte de sus pasiones, por lo que impulsa acciones para fortalecer su vínculo con ellos, como ser patrocinador oficial de la Selección Nacional de Fútbol. “Muchos de nuestros esfuerzos de marca están enfocados en conectar con dos pasiones de los costarricenses: comer los productos de Pipasa -una marca emblemática del país- y el amor por el fútbol”, señaló Galeano.
