Por E&N Brand Lab para Premise
Premise, un líder clave en soluciones de investigación de mercado y análisis, ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta de recolección de datos, Prime, diseñada para transformar el panorama de los insights del canal minorista. Prime ofrecerá información crucial que conecta las prácticas minoristas con el comportamiento del consumidor a través de avances innovadores en la industria.
Diseñada por el CTO de la compañía, Paul Huang, Prime ofrece una solución avanzada que responde a las crecientes y cambiantes demandas de la industria minorista.
“Los minoristas enfrentan desafíos únicos al ejecutar campañas de manera efectiva, ya que hay diversos factores a considerar, desde las preferencias del público hasta las tendencias y la cultura popular,” comparte Huang sobre la ideología detrás de la concepción de Prime. “Hemos creado una solución que ofrece insights confiables con recomendaciones prácticas para mejorar la experiencia minorista. Esto incluye sugerencias sobre la colocación de productos y alertas sobre los comportamientos de los clientes, lo que a su vez ayuda a los minoristas a alcanzar su objetivo de incrementar las ventas”.
REVOLUCIONANDO LA INTERCONECTIVIDAD DE DATOS EN EL SECTOR MINORISTA
La plataforma se centra en datos seleccionados cuidadosamente para gestionar la compleja red de relaciones dentro del ecosistema minorista. Este ecosistema multidimensional incluye a las tiendas de comercio tradicional, sus características, factores geográficos y la diversa gama de marcas, productos y categorías disponibles en dichos establecimientos. Una base de datos efectiva debe capturar estas relaciones complejas de manera precisa y presentarlas de forma fácil y lineal para su mayor comprensión.
Huang explicó además que Prime no solo se trata de almacenamiento de datos, sino que es “un modelo de interconectividad y accesibilidad, lo que permite análisis e interpretaciones más sofisticadas.”
Basándose en los cimientos de Premise Data, una red que utiliza datos en tiempo real de todo el mundo para ofrecer análisis probados en estrategias de marketing efectivas, Prime busca proporcionar una plataforma más avanzada enfocada en lograr una estandarización integral de la recolección de datos a escala global.
Según Huang, la estandarización garantizará análisis más precisos y proporcionará mejores insights en diferentes contextos geográficos, haciéndola integral para la evolución de la recolección de datos. “Con la integración de una biblioteca de catálogos de productos, podremos mostrar insights detallados de un vistazo y ayudar en la recopilación de datos asegurando que la información se mantenga consistente a pesar de las diferencias regionales o de mercado”, explica Huang.
EXPANSIÓN DE PRESENCIA EN LOS MERCADOS
Han pasado más de diez años desde la creación de Premise, y casi 5 años desde que la compañía fue reconocida por Deloitte’s Fast 500 en 2020. Premise ha superado constantemente las expectativas, y la introducción de Prime no es una excepción. La plataforma ya está activa en todo México durante estos últimos meses del año, mientras que la expansión global está prevista para el primer trimestre de 2025.
Prime también proporcionará insights adicionales, como recomendaciones sobre la colocación de productos, condiciones de estanterías y niveles de inventario mediante la detección en tiempo real de productos y marcas. Los datos se analizan de inmediato, ofreciendo soluciones prácticas para impulsar las ventas. Impulsada por tecnología de Computer Vision, Prime ofrecerá análisis detallados y en tiempo real sobre la optimización de estrategias de ventas y promociones.
La empresa actualmente explora la integración de Inteligencia Artificial (IA) y Modelos de Lenguaje Extendido (LLMs) en la plataforma para mejorar aún más la inteligencia accionable. Con base en las capacidades de las tendencias y estándares actuales de LLM, esta tecnología puede identificar patrones significativos que a menudo pasan desapercibidos, como tendencias emergentes de mercado y comportamientos de compra. Estos insights podrán utilizarse en campañas futuras para aumentar su efectividad.
INNOVACIONES FUTURAS EN EL HORIZONTE
De cara al futuro, Premise tiene en su hoja de ruta el desarrollo de funciones avanzadas que prometen revolucionar aún más los análisis minoristas. Una de estas mejoras incluye la integración de algoritmos de aprendizaje automático diseñados específicamente para análisis predictivos. Esta funcionalidad permitirá a los minoristas prever tendencias en la demanda de inventarios, preferencias del consumidor y fluctuaciones del mercado con mayor precisión. Al anticipar cambios antes de que ocurran, los minoristas podrán ajustar proactivamente sus cadenas de suministro y estrategias de marketing, minimizando riesgos y maximizando la rentabilidad.
Además, Premise está explorando colaboraciones con importantes cadenas minoristas para implementar las capacidades de Prime en diversos mercados globales. Estas asociaciones están destinadas a acelerar el ciclo de desarrollo de Prime y mejorar su funcionalidad al incorporar datos de diferentes regiones, climas y entornos minoristas. Este enfoque colaborativo garantiza que Prime se mantenga versátil y efectivo, adaptándose a los desafíos y oportunidades únicos de cada mercado.
A través de estas acciones, Premise busca escalar Prime rápidamente y convertirlo en una herramienta indispensable para minoristas en todo el mundo. A medida que se integren más datos y la plataforma continúe evolucionando, el futuro de los análisis minoristas parece prometedor, con Prime posicionándose a la vanguardia de la revolución tecnológica de la industria.