Estas son las razones por las que las camisetas de los equipos de fútbol son tan caras

M&aacute;s camisetas Si bien parece que los clubes se llevan una parte m&aacute;s peque&ntilde;a de lo que la mayor&iacute;a de la gente cree, ¿qu&eacute; suponen estos costes para los aficionados? La venta de r&eacute;plicas es importante para los clubes para establecer un v&iacute;nculo con los aficionados que va m&aacute;s all&aacute; de la edad. 'Tengo un hijo de cinco a&ntilde;os', explica Darren Bernstein, profesor de negocios y marketing en el f&uacute;tbol en el Campus Universitario de Negocios de F&uacute;tbol (UCFB), con sede en Manchester y Wembley. 'Siempre decimos que el f&uacute;tbol es generacional y que pasas tu club a la siguiente generaci&oacute;n'. 'Soy seguidor del Bury (de una liga menor) y quiero que mi hijo tambi&eacute;n lo sea. La camiseta forma parte del proceso de pasarle la afici&oacute;n por el equipo. Estoy contento de invertir en eso para pasarle el testigo, y el testigo en este caso resulta ser una camiseta'. Otra tendencia es que los aficionados compren la camiseta que lleva el nombre de un jugador en particular. Para algunos seguidores, el estatus de estas superestrellas es m&aacute;s importante que llevar el logo del club en la parte delantera de la camiseta. 'Por ejemplo, podr&iacute;an comprar una camiseta del Real Madrid de Cristiano Ronaldo, una camiseta de Cristiano Ronaldo de Portugal y tal vez incluso una camiseta de Cristiano Ronaldo del Sporting de Lisboa', explica Simon Mitton, colega de Bernstein en UCFB. 'Comprar&aacute;n camisetas en funci&oacute;n del jugador al que sigan'. Con los millones de camisetas de f&uacute;tbol que se venden en todo el mundo, ¿es realmente posible que un jugador estrella genere lo que cost&oacute; su fichaje solo con la venta de camisetas? Parece ser un mito. El coste del fichaje de un 'top player' nunca se podr&aacute; pagar solo con la venta de sus camisetas, argumenta el abogado deportivo Jake Cohen. Y a&ntilde;ade: imaginemos que un jugador estrella colombiano ficha por un club de la Premier League. Los aficionados colombianos son seguidores comprometidos que compran camisetas de manera muy activa, cosa que podr&iacute;a generar unos US$3 o US$4 millones en ventas de camisetas. Pero esto es solo una peque&ntilde;a porci&oacute;n de las ventas totales y ni siquiera se acercar&aacute; al coste de unos fichajes de US$13 millones o m&aacute;s. No obstante, la asociaci&oacute;n de un jugador de &eacute;lite con un fabricante puede ser un factor importante en el mercado de fichajes. El fichaje por parte del Real Madrid del jugador gal&eacute;s Gareth Bale, hasta entonces en las filas del Tottenham, supuso un r&eacute;cord mundial de US$115 millones en 2013. Esta temporada, sin embargo, estuvo entrando y saliendo del equipo, por lo que hay rumores de que puede cambiar de club. Seg&uacute;n Mitton, solo hay tres posibles lugares donde podr&iacute;a ir: Bayern de Munich, Juventus o Manchester United. 'La raz&oacute;n es que todos ellos tienen camisetas producidas por Adidas, y Bale es un atleta de Adidas', explica. 'Si eres una marca que compra una relaci&oacute;n con un club, tambi&eacute;n tienes que tener esa iconograf&iacute;a del jugador para influir en las decisiones del mercado de fichajes'. Para los aficionados que se esfuerzan por estar al d&iacute;a con unas camisetas de f&uacute;tbol en constante cambio, Peter Rohlmann cree que podr&iacute;a haber buenas noticias en el horizonte. El hecho de que las dos marcas m&aacute;s importantes, Adidas y Nike, solo puedan suministrar uniformes para pocos clubes muy lucrativos est&aacute; dando a otros fabricantes m&aacute;s peque&ntilde;os, como Puma, Umbro y New Balance, la oportunidad de asociarse con otros clubes grandes y atractivos. 'Podr&iacute;a ser una oportunidad para que las camisetas no cuesten tanto como las de Adidas y Nike', predice. 'Esta competencia adicional puede significar que la media de sus precios no aumente tanto o incluso nada en el futuro'. Ninguno de los 20 clubes de la Premier League con los que nos pusimos en contacto para hablar sobre las ventas de camisetas estuvo disponible para participar en este reportaje.

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