 Hugo Rodolfo CoradoDirector de Mercadeo de Calidad Inmobiliaria ACCIóN: Conceptualización del Proyecto Inmobiliario edificio de oficinas INSIGNE MERCADOS: El Salvador y Guatemala PERíODO: 2017 AGENCIA CREATIVA: Porter Novelli, y Grupo 4S México EQUIPO: Hugo Corado, Director de Mercadeo; Gabriela Pérez, Brand Manager Guatemala; Daniela Argumedo, Brand Manager El Salvador |
Para Calidad Inmobiliaria, el éxito de su proyecto INSIGNE está vinculado con la estrategia de comunicación. Se trata de una red de oficinas a nivel regional, con amenidades y áreas comunes funcionales, que ofrece una propuesta innovadora, que permite invertir en un inmueble en el país que el cliente decida y disfrutar de sus beneficios en todas las ciudades donde se desarrolle el proyecto.
'INSIGNE se basa en la COLABORACIóN, que se ve plasmada en las amenidades o áreas comunes funcionales que ofrece a sus usuarios. Estas áreas fomentan la interacción, creatividad y productividad en las empresas, a través de los diferentes estilos de trabajo, permitiendo además generar networking y sumar relaciones', informó Corado.
Se realizaron estrategias de mercadeo relacional y pre-ventas a puerta cerrada, lanzamiento de la marca, orientado a dar a conocer el proyecto, en medios tradicionales y digitales. Además, estuvo muy vinculada con un plan de relaciones públicas.
El lanzamiento de la marca orientado en dar conocer al público en general el proyecto, utilizando medios tradicionales (outdoors), medios digitales y mercadeo relacional.
Otro hito importante es la puesta de la PRIMERA PIEDRA, hecho que marca el inicio de construcción del proyecto y dónde la estrategia de PR es determinante.
Posterior a estos hitos se encuentran los AVANCES EN CONSTRUCCIóN y atracción de leads.
Resultados:
Impactos de ventas: 89% vendido en El Salvador y 75% en Guatemala, con planes de entrega de edificios construidos a junio 2018.
Tendencias 2018:
Marketing Relacional, Digital y Relaciones Públicas hacía estas se orienta el 2018
