Por Pablo Balcáceres - Investigación de Kantar Mercaplan
Este 3 de abril se presentaron los resultados del estudio Top of Mind de E&N, que se elabora en alianza con Kantar Mercaplan, en Honduras, como parte de nuestra primera parada de nuestra gira centroamericana TOM 2025, conectando marcas con la mente del consumidor.
“El TOM no es el único indicador que existe, pero sí al que más hay que ponerle mayor atención para entender que tan saludable está nuestra marca. ¿Por qué? Porque estudia la capacidad de permanecer en la mente del consumidor (...) cuando estamos predispuestos es más fácil que compremos ”, indicó Jeanny López, Research Desing & Management Director de Kantar Mercaplan, que brindó los resultados para Honduras, de manera exclusiva. Los demás resultados se develarán en días próximos. (Podrá encontrarla acá)
ALIMENTOS EN LO MÁS ALTO DEL TOM
Las marcas líderes en el Top of Mind de alimentos en Honduras atraviesan por un buen momento. Delicia lidera la categoría de Embutidos, con un TOM de 65%, que implica una mejora de ocho puntos porcentuales con respecto al TOM 2024 y el mejor resultado en la medición de este año en el país.
“Este año, la marca de embutidos Delicia se consolida como la marca con mayor Top of Mind de la categoría de alimentos y de Honduras, con un 65 % de TOM a nivel país”, apuntó López, al momento de analizar la categoría Alimentos.
En otro segmento, el del Arroz, la marca Progreso aumenta tres puntos su recordación para lograr 61%.
SULA conquista de nuevo la mente de los hondureños en la categoría de Leche, con un 60% de TOM; en esa categoría compite con Leyde, que a su vez logra 31%. Al ser una marca multiproducto, SULA también participa en Jugos, en donde se lleva la categoría con 29%, seguida de Natura’s (22%) y Leyde (10%).
“Sula no solo conquista en la categoría Leche, sino que ha conectado con sus audiencias y brindando un abanico de opciones de bebidas”, detalló la experta de Kantar Mercaplan, quien detalló que no todo es precio, sino que también se suma calidad, prestigio y conexión con el consumidor.
En la categoría Snacks se posiciona con el mayor TOM de la misma Yummies, con un 23 %, seguida de Zambos con el 14 % y Diana, que aparece en tercer lugar, con un 9 %.
MARCAS TOM QUE DESTACAN EN DIVERSAS CATEGORÍAS
Bijao destaca en Cemento, con un TOM relevante del 60%. En este rubro figuran también las marcas de Argos, que en conjunto suman el 25% de recordación en el mercado hondureño, y se desglosan en: Argos (13%), Piedrazul (6%) y Cemento UNO (6%).
La variación anual más importante recae en Supermercados La Colonia, que pasó de un 39% al 53% de TOM, un aumento de 14 puntos porcentuales. Así, se afianza como el supermercado con mejor resultado; mientras, las marcas de Walmart suman 33% de TOM (Walmart, Maxi Despensa, Despensa Familiar y Supermercados Paiz).
“Recordemos que en la categoría Retail la experiencia positiva y memorable significa recomendación y esa marca una experiencia positiva para vuelvan a comprar o adquirir un servicio”, detalló López.
Por crecimientos sobresalen, además, Café Oro, pues su TOM de 41% aumentó 11 puntos a su favor respecto a 2024; y Farmacia Kielsa, que pasó de 19% a 28%, y se ubica segunda, en Farmacias, tras Farmacia Simán (42%).
MARCAS SOBRESALIENTES EN HONDURAS
Estas son marcas que destacan por sobre otras, sin importar la categoría.
Advanced TOM (con recordación de más del 35 % y menos del 50 %): Salvavida, Ina, Claro, Natura´s, La rosa, Texaco, Pollo Rey, Café Oro, Farmacia Siman, Pinturas Americanas y Jetstereo.
Super TOM (con recordación del 50 % al 74%): Pollo Norteño, Tigo, Supermercados La Colonia, Toyota, Sula, Arroz Progreso, Cementos Bijao y Delicia.
Marcas Emblema (marcas que representan mejor al país: marcas locales): Sula, Natura´s, Café Oro, Salvavida, Supermercados La Colonia, Cervecería Hondureña y Banco Atlántida.
Marcas de la década (el TOM ha estudiado diversas categorías y unas llegan a sus 10 años. Estas son marcas que han prevalecido): Tigo, Claro, Salvavida, Flor de Caña, Banco Atlántida, BAC, Unitec, UTH, Ficohsa, Barcadí y Barena.
También reconocemos a las marcas de 9 y 7 años: Supermercados La Colonia, Yummies, Ficohsa Seguros, Seguros Atlántida, MAPFRE, así como Sula, Delicia, Norteño, Texaco, Farmacia Simán, Sula, Natura´s, Leyde, Kielsa, Puma, UNO, Farmacias del Ahorro y Mi Pasta.
