Por E&N Brand Lab para CMI Alimentos
Hablar de Corporación Multi Inversiones (CMI) es hablar de más de 100 años de historia y de calidad, pero también se trata de sabor y de una diversidad de marcas que están presentes en la mesa de las familias de la región.
CMI Alimentos tiene marcas referentes como Pollo Campero, pollos Rey e Indio, Embutidos Toledo y Pasta Ina, cada una con su propia estrategia, con una misma raíz y valores: estar cerca del consumidor, ofreciéndole calidad y experiencias inolvidables.
Juan Carlos Cifuentes, gerente senior regional de Mercadeo para Pollo Campero, comentó que se enfocan en conectar con sus consumidores, por lo que presentaron su nuevo posicionamiento en la campaña “Vive a Todo Sabor”. Esto, acompañado de un refuerzo a su ecosistema digital y un crecimiento acelerado de nuevos restaurantes y renovación de imagen. “Uno de nuestros compromisos es ser embajadores de la evolución, para ello conectamos con nuestro target joven motivándolo a generar experiencias únicas, como el Mundo Campero en el metaverso Roblox”, dijo.
Parte de la estrategia de Pollo Campero también contempla la consolidación de su operación en Estados Unidos, por lo que recientemente abrió su local número 100 en dicho país.
Pollo Rey y Pollo Indio son marcas icónicas que no sólo son reconocidas, sino que tienen una altísima recordación, caracterizándose por sus procesos de innovación, los cuales han permitido adaptarse y anticipar las necesidades de sus consumidores, compradores y clientes.
Jorge Foyo, gerente de Marca Regional Avícola, capturan el interés del público a través del conocimiento profundo de sus clientes, y de su competencia, saben escucharlos para satisfacer sus demandas y desarrollan campañas y nuevos productos que conecten.
Por su parte, Embutidos Toledo se distingue de su competencia por su cercanía y comunicación mediante distintos canales. “Llegamos al mercado centroamericano con un portafolio de vanguardia(...) incorporamos procesos de tecnología avanzada, eliminamos nitritos, preservantes y colorantes artificiales, manteniendo nuestro característico sabor y brindar empaques resellables, todo para hacerles la vida más práctica y saludable”, dijo Nancy Gabriela Paz, gerente de Mercadeo Embutidos.
Completando la mesa servida, Pasta Ina invierte fuertemente en el desarrollo de nuevos productos, pero lo hace tomando en cuenta las tendencias del mercado.
Las cuatro marcas de CMI se apalancan con las herramientas que ofrecen la Inteligencia Artificial, aprovechándolas para conectar con sus audiencias, conocer sus gustos y preferencias y desarrollar propuestas innovadoras que cumplan sus expectativas y mantenerse en el Top of Mind de su público.
CAMPAÑAS GANADORAS
• En 2023, CMI lanzó sucampaña “Los que saben, saben” para Pollo Indio y Pollo Rey, como una evolución de la plataforma “Confianza desde su Origen”.
• Pollo Campero presenta su nuevo posicionamiento “Vive a Todo Sabor” el cual busca fortalecer la conexión a través de una nuevas experiencias.
• Las marcas de CMI trabajan bajo el propósito “alimentamos tu mundo para llenarlo de bienestar” por la pasión por el cliente con calidad de productos y soluciones.
