Eventos EyN: Guatemala, segunda parada de la Gira TOM 2025 por Centroamérica

Estrategia & Negocios y Kantar Mercaplan presentaron en Ciudad de Guatemala los resultados del estudio Top Of Mind en 2025. Fotos José Carlos Flores.

09/04/2025

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Velia Jaramillo, editora general de Estrategia & Negocios, destacó que Guatemala era la sede del segundo evento de la gira centroamericana de presentación de resultados del estudio marcas, que este 2025 cumple 10 años.
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La presentación de los resultados TOM 2025 estuvo a cargo de Kevin Oliva, Innovation Director de Kantar Mercaplan, quien mencionó que la innovación es una de las bases para el crecimiento de las marcas y permanencia en el TOM de los guatemaltecos.
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Este año, se destacaron, además de 28 categorías, a las marcas TOM de la década, que enfatizan por su permanencia y crecimiento en la mente de los consumidores.
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Dos centenarias: Cementos Progreso y Gallo, cerveza emblema de los guatemaltecos, destacan este año como las Grand Tom con mayor recordación del país.
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Ricardo Pontaza, Gerente de Marca de cerveza Gallo, compartió sus experiencias y estrategias para pertenecer en el grupo de las TOM.
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Ana Elisa Castro, Gerente de Mercadeo de Almacenes SIMAN, contó como han evolucionado en el marketing lo largo del tiempo y adaptado sus marcas a los nuevos tiempos, perdiendo el miedo a probar cosas nuevas.
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Rodrigo Baessa Lunge, de la Universidad Galileo, comentó sus estrategias para estar hoy en los TOM 2025 de los guatemaltecos.
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Posteriormente la Revista E&N y Kantar Mercaplan entregaron el reconocimiento TOM#1 a las marcas líderes de 28 categorías, entre ellas: Gallo en la categoría de Cerveza.
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La experiencia de Cementos Progreso es implementar iniciativas como el programa "Construyamos", que ha desarrollado más de 57.000 viviendas sostenibles en los últimos ocho años. Además, la compañía aprovecha plataformas digitales como "Cempro en Línea" para agilizar las experiencias de los clientes.
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SIMAN recibe su reconocimiento de la mano de Velia Jaramillo, en nombre de E&N; y de Cristimaria Salgado de Kantar Mercaplan
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Estrategia & Negocios también brindó un especial reconocimiento a los líderes detrás de las marcas TOM.
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Sus definiciones son una muestra de lo mucho y vibrante que está ocurriendo en los teams donde se diseñan y estructuran las marcas centroamericanas más exitosas.
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