Por Leonel Ibarra - revistaeyn.com
Durante los primeros dos meses de 2024, los costarricenses registraron un gasto promedio de US$6,14 (3.070 colones, aproximadamente) a la hora de realizar compras en las tiendas de barrio o pulperías, con variaciones significativas entre regiones.
Esta es una de las conclusiones del reciente estudio "Consumer Trends Canal Tradicional", elaborado por la firma dichter & neira.
Además, como parte de los resultados, también se identificó que el 50 % de las transacciones de los consumidores incluían una sola categoría de producto, mientras que el 25 % abarcaba más de tres categorías, destacando una tendencia hacia compras más diversificadas, especialmente en la región Atlántica.
Yacole Condor, managing director de dichter & neira en Costa Rica, comentó que, de acuerdo con el informe, el comportamiento de compra también varía significativamente durante la semana. Específicamente, los sábados y domingos son los días donde se realizan el 32 % de las transacciones, mientras que los viernes también juegan un papel importante, representando el 15 % del total.
En cuanto a las franjas horarias, entre las 10:00 a.m. y las 2:00 p.m., y entre las 5:00 p.m. y las 8:00 p.m., son las horas en que los costarricenses realizan la mayor cantidad (55 %) de transacciones en las tiendas, destacando momentos claves para las actividades promocionales y de marketing.
Asimismo, los productos más demandados incluyen gaseosas, snacks, agua embotellada, cigarrillos, leche UHT, galletas dulces, cervezas, helados y paletas, jugos y néctares, y bebidas isotónicas.
“El panorama para las marcas en 2024 es desafiante, pero lleno de oportunidades. Con una comprensión detallada del comportamiento del consumidor, las empresas pueden diseñar estrategias más eficaces que respondan a las necesidades cambiantes del mercado”, concluyó Condor.
