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<i>Hoy, los nano influencers son aliados clave de las Pymes. FOTO SHUTTERSTOCK</i>
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Marketing: Nano influencia, grandes resultados

03-11-2025 Es la tendencia que está revolucionando el marketing digital: pequeñas comunidades, alto engagement y recomendaciones más auténticas.
<i>El panel de expertos: el futuro de los insights. Desarrollado por expertos de la industria de investigación de mercados en Costa Rica. Foto cortesía</i>
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Expertos analizan en Costa Rica el futuro del marketing y la inteligencia artificial

31-10-2025 El encuentro ESOMAR Connect Costa Rica reveló cómo la industria de los insights evoluciona con la inteligencia artificial, la transformación digital y proyectos que generan impacto real en las comunidades.
<i>Herramientas como la SGE o AI Overview de Semrush facilitan que las marcas sean citadas directamente en las respuestas generadas, incrementando así su visibilidad, credibilidad y calidad del tráfico. FOTO CORTESÍA E&amp;N</i>
Empresas & Management

Brand Experience: del SEO al SGE

21-10-2025 El paso del SEO tradicional a la Search Generative Experience representa una disrupción estructural que redefine el modo en que las marcas se construyen y posicionan digitalmente.
<i>Fotografía fechada el 26 de abril de 2023 de una pantalla con el sitio web del ChatGPT de OpenAI. EFE/ Rayner Peña R.</i>
Empresas & Management

OpenAI expresa su intención de desarrollar un centro de datos en Argentina

16-10-2025 El comunicado de OpenAI se limita a señalar que ha firmado una Carta de Intención (LOI) para "explorar un proyecto de centro de datos a gran escala en Argentina" con Sur Energy, que liderará la formación de un consorcio que incluiría la asociación con un desarrollador de infraestructura en la nube.
<i>Las Lovemarks que perduran no sólo inspiran. También son rentables. No tienen miedo de hablar de precios, de defender su propuesta de valor, de invertir en equipos de ventas o de medir su rentabilidad canal por canal. FOTO SHUTTERSTOCK</i>
Empresas & Management

Elaine Miranda: Para una marca no basta con ser amada, si no sabe cómo monetizar esa relación

17-10-2025 Tener una comunidad grande es valioso, pero no siempre se traduce en ventas. Un seguidor leal puede compartir tu contenido, emocionarse con tu historia... y nunca comprarte. Monetizar no significa “vender sin alma”, pero sí exige una estrategia clara para convertir esa relación en una transacción que beneficie a ambas partes.
<i>Lovemarks 2025 alcanzó una muestra total de 3.090 participantes en toda Centroamérica, quienes seleccionaron a sus Lovemarks en 12 categorías. Este año se incluyó un especial sobre Lovemarks en Atención al Cliente. FOTO SHUTTERSTOCK</i>
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Las Lovemarks comienzan con el buen trato del personal

14-10-2025 Los encuestados en Lovemarks 2025 de E&N valoran el servicio al cliente que reciben de sus marcas amadas, sobre todo el buen trato del personal de las marcas. Por géneros, las mujeres enfatizan la facilidad de contacto, mientras que los hombres la transparencia y honestidad de sus interlocutores.
El uso de datos sintéticos debe ser estratégico, considerando riesgos y beneficios. Foto de Urupong / Getty Images/iStockphoto
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Tres claves para el uso responsable de los datos sintético en el mercadeo

22-09-2025 Los datos sintéticos permiten acelerar los tiempos de obtención de "insights", hacer estudios a una fracción del costo tradicional, interactuar de manera más flexible con “consumidores sintéticos” y simular decenas de escenarios hipotéticos.
<i>corradobarattaphotos / Getty Images/iStockphoto</i>
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Opinión: Los errores que seguimos repitiendo en el retail

06-09-2025 Muchas marcas gestionan por una visibilidad destacada, pero cuando visitas una tienda, encuentras un anaquel vacío o sin cartelería.
Sydney Sweeney protagoniza un anuncio que juega con la palabra ‘jeans’ (vaqueros), con una pronunciación muy similar en inglés a 'genes', y que muchos usuarios de internet han interpretado como una defensa de que ciertos rasgos genéticos. Foto de cortesía
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Sube en bolsa American Eagle tras halago de Trump a polémico anuncio de Sydney Sweeney

06-08-2025 Trump declaró ante la prensa que le "encanta el anuncio" después de que un periodista le informara que la actriz está registrada como votante del Partido Republicano.
El anuncio protagonizado por Sydney Sweeney juega con la pronunciación similar en inglés de las palabras jeans (vaqueros) y genes (genes). Foto cortesía
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American Eagle no da marcha atrás y defiende su polémica campaña

02-08-2025 Algunos defendieron a la marca asegurando que se trataba de un juego de palabras inocente, pero otros lo llevaron más lejos asegurando que esto aludía a ideas vinculadas al determinismo biológico y la eugenesia, que fue promovida por la Alemania nazi.
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<i>El trabajo debe ser colaborativo entre empresarios, generando redes de apoyo, estandarización de procesos y sinergias comerciales. Foto de jacoblund / Getty Images/iStockphoto</i>
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Conozca las claves del éxito para un emprendimiento

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PYMES hondureñas generan 7 de cada 10 empleos en el país

<i>Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) generan aproximadamente el 35 % del empleo en Costa Rica; sin embargo, solo cerca del 40 % de estas empresas logra acceder a financiamiento formal. Foto de cortesía</i>
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Ahorro y emprendimiento: el motor que impulsa las pymes en Costa Rica

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