Por revistaeyn.com
Costa Rica fue galardonada con cuatro premios en los Adrian Awards 2025, considerados como los “Oscar” del mercadeo de viajes, hospitalidad y destinos turísticos de campañas o estrategias de mercadeo dirigidas al mercado de Estados Unidos.
Los reconocimientos obtenidos fueron los de más alta distinción, específicamente los trofeos de “Platino” y “Oro” en la categoría de marca por la implementación y ejecución de la estrategia de mercadeo integrado “More Essential Than Ever” desarrollada por el Instituto Costarricense de Turismo en el período 2024.
“En el 2024 lanzamos una campaña integral de mercadeo en Estados Unidos. Nos acercamos a socios estratégicos como Amazon, Volta y Whole Foods, con el objetivo de llegar a nuestras audiencias y un segmento específico de mercado de una manera más estratégica, mostrando en múltiples canales qué es Costa Rica y cómo es posible disfrutar de sus múltiples productos”, manifestó Carolina Trejos, directora de mercadeo del ICT, luego de recibir los galardones.
Asimismo, se recibieron dos premios adicionales, el “Oro” en la categoría de Marketing de Influencia por la producción y el concepto de la “Semana del Bienestar: Viajes de Transformación; unido a otro galardón “Plata” en la categoría de Responsabilidad Social Corporativa por la campaña de sostenibilidad “Leave No Trace” en conjunto con la plataforma Matador).
Los citados reconocimientos fueron entregados en 68ª edición anual de los premios Adrian Awards 2025, organizados por la Asociación Internacional de Mercadeo, Ventas y Hospitalidad, HSMAI (siglas en inglés). La ceremonia de premiación tuvo lugar en el hotel New York Marriott Marquis.
Según los organizadores, esta edición de los premios Adrian Awards 2025, contabilizaron aproximadamente 1200 inscripciones y los casos fueron evaluados por un panel de expertos de la comunicación, destacando campañas y estrategias en publicidad, marketing digital, relaciones públicas y campañas integradas.
Trejos añadió que “Es un premio muy relevante y demuestra que la estrategia utilizada para promocionar a nuestro país el mercado más importante, es de primer mundo. Lo que buscamos siempre es fortalecer el posicionamiento de Costa Rica como destino turístico generador de experiencias únicas”, concluyó.
Todas las acciones generaron más de 80 millones de impresiones en los medios pagados y 7,6 billones de impresiones, entre las activaciones y la presencia obtenida en medios gracias a las gestiones realizadas, entendiendo las “impresiones” al número de veces que un contenido es mostrado a un usuario de una plataforma digital.
Según los datos más recientes del ICT, durante el año 2024, un total de 1.587 138 turistas estadounidenses visitaron Costa Rica por la vía aérea, registrando un crecimiento del 10,3%, consolidando a Estados Unidos como el principal mercado emisor de turistas.
