La Super Bowl, que se llevaron los Patriots (34-28), no es sólo un espectáculo que reúne a miles de espectadores para ver a dos equipos pelear por un título. También es el mejor escaparate de las empresas para anunciar sus productos. Aunque sea a un coste desorbitado. No es habitual que se utilicen esos segundos para mandar mensajes políticos, sino que se quedan en lo meramente emotivo, un espacio publicitario que en 2016 reunió a más de 111,9 millones de telespectadores.
Pero la llegada de Donald Trump ha cambiado el panorama. Incluso en la Superbowl. Varias marcas, entre ellas la plataforma de alquiler de domicilios Airbnb, dieron este domingo un giro político al Super Bowl al emitir anuncios que hacen mención al tema migratorio en Estados Unidos, en medio de la tormenta por el veto migratorio. Pero este domingo fue diferente. Una serie de anuncios puso sobre la mesa temas políticos que dividen a la sociedad estadounidense.
Airbnb pide aceptar a todos por igual
La plataforma de alquiler Airbnb sorprendió al difundir una publicidad en la que defiende la tolerancia de todos los orígenes y religiones, una respuesta evidente al decreto antiinmigración firmado hace diez días por Trump. 'Pensamos que seas quien seas, vengas de donde vengas, ames a quien ames, o creas en quien creas, todos tenemos nuestro lugar, cuanto más aceptás, más lindo es el mundo' es el mensaje que emitió la empresa con su anuncio que incluyó imágenes de personas de múltiples orígenes. Junto con la publicidad, la plataforma lanzó el hashtag #WeAccept.
Y por si acaso el gobierno de Trump no se enteró del mensaje, minutos después de emitir la publicidad en la cadena Fox, el director general de Airbnb, Brian Chesky, tuiteó: 'Vamos a entregar US$4 millones en cuatro años al International Rescue Committee (IRC)', una ONG que ayuda a los refugiados en el mundo 'para satisfacer las necesidades de las poblaciones desplazadas en el mundo'. Airbnb no había dado detalles del contenido de su publicidad, lo que ayudó a que el efecto sorpresa del anuncio fuera mayor.
Budweiser apoya la inmigración
Con esta publicidad, Airbnb le robó protagonismo a la empresa que dio el primer toque político al Superbowl. Se trata de la publicidad emitida por la marca de cerveza más popular en Estados Unidos, Budweiser. La compañía cervecera usó su espacio publicitario en el SuperBowl para emitir un anuncio en el que se evocaba el trayecto migratorio de su fundador alemán, Adolphus Busch, a Estados Unidos.
Al ser cuestionado sobre su anuncio, Budweiser aseguró que había sido creado previo a la llegada de Trump a la Casa Blanca. En el caso de Airbnb, la publicidad emitida sigue la línea de los dirigentes de la empresa, quienes criticaron públicamente el decreto migratorio de Trump, que prohíbe la entrada a Estados Unidos a los ciudadanos de Irán, Irak, Libia, Somalia, Sudán, Siria y Yemen durante 90 días.
84 Lumber, empresa constructora, habla del muro
El otro golpe momentazo del descanso fue el anuncio de la empresa especialista en materiales de construcción 84 Lumber. En el spot se ve a una mujer y su hija intentando cruzar clandestinamente lo que parece ser la frontera entre México y Estados Unidos. La publicidad, difundida por el canal Fox, muestra sólo la primera parte del viaje e invita a los telespectadores a acceder al sitio web de 84 Lumber para ver el resto.
La publicidad completa muestra a las dos migrantes toparse con una pared infranqueable, lo que recuerda al famoso muro que quiere construir Trump. Finalmente, las mujeres encuentran una puerta que logran abrir y enseguida aparece un mensaje: 'la voluntad de éxito siempre es bienvenida'. Se trata de la segunda versión del comercial, dado que la primera había sido rechazada por Fox ante el temor de que generara polémica. De todas formas, al presentar el spot se aclara que incluye contenido que puede 'prestarse a controversia'.
Expedia, última crítica a Trump
En la misma línea, la agencia de viajes Expedia mostró a una mujer que recorre el mundo para salvar a los migrantes y ayudar a las poblaciones que lo necesitan. Este anuncio ya había sido difundido en Estados Unidos el día de la ceremonia de investidura de Trump, el pasado 20 de enero.
Estos anuncios tuvieron buena acogida en las redes sociales, aunque también recibieron algunas críticas. La Super Bowl, evento tradicionalmente de mayor audiencia televisiva en Estados Unidos, se realizó este año en una atmósfera de fuerte polarización respecto del presidente Trump. El mismo domingo fue denegado el decreto migratorio que prohibía la entrada a Estados Unidos de los ciudadanos de siete países musulmanes.
