Por revistaeyn.com
El gasto de las agencias de publicidad y marketing en plataformas digitales fue fuerte en el cuarto trimestre de 2024, lo que podría impulsar los rendimientos de los principales vendedores de publicidad como Meta Platforms y Pinterest, según una encuesta realizada por analistas de Wedbush.
De los 200 especialistas en marketing con sede en EE.UU. que respondieron al estudio, el 49 % indicó que sus gastos en publicidad digital aumentaron un 10 % en comparación con el mismo período del año anterior, dijo Wedbush. En el tercer trimestre, el 43 % reportó el mismo nivel de crecimiento.
En general, más del 80 % gastó más en publicidad digital, mientras que el 16 % dijo que la cifra se mantuvo estable y solo el 4 % recortó sus presupuestos, anotaron los analistas de Wedbush.
“Nuestro trabajo de encuesta indica un fuerte crecimiento [año tras año] en [el cuarto trimestre] y una mejora en el sentimiento de los anunciantes en comparación con nuestra encuesta [del tercer trimestre]”, dijeron los analistas.
Las expectativas para el primer trimestre de este año también implican un repunte “relativamente estable” en el gasto en publicidad digital en comparación con el cuarto trimestre, con el 48 % de los anunciantes planeando expandir sus presupuestos en un 10 % o más, dijo Wedbush.
Se espera que las redes sociales sean el mayor destino para el gasto en publicidad digital, por delante del streaming de video, los motores de búsqueda y los medios minoristas, agregaron los analistas.
Argumentaron que las cifras son un buen augurio para Meta, señalando que el 54 % de los anunciantes en las plataformas de la compañía informaron un crecimiento del gasto del 10 % interanual o más en el cuarto trimestre, frente al 40 % en el tercer trimestre.
Los analistas dijeron que los resultados también apuntan a un “crecimiento materialmente más fuerte” en la empresa de intercambio de imágenes Pinterest, que también depende en gran medida de los anuncios digitales, pero se ha enfrentado a una feroz competencia de rivales como Meta, que puede ofrecer bases de usuarios más grandes. De los encuestados que se anuncian en Pinterest, el 65 % dijo que planeaba aumentar su gasto en un 10% en el cuarto trimestre, un salto desde el 45 % en el tercer trimestre.
Con información de Investing
