Por Claudia Contreras, editora de Innovación E&N
En un esfuerzo por unir creatividad y proyectar un futuro utópico donde el centroamericano está en el centro, como eje de una región que ofrece alta calidad de vida, Estrategia & Negocios ilustró la edición conmemorativa de sus primeros 25 años de historia con un arte obtenido desde la Inteligencia Artificial.
Es la primera vez que un medio nacido en Centroamérica apuesta ´por presentar en su portada una ilustración realista, fantástica y disruptiva, generada por IA, obedeciendo una serie de comandos que envió un ser humano, en este caso, Zayra Caballero, Directora de Diseño de E&N/OPSA. La portada tardó menos de 20 segundos en realizarse.
“A partir de nuestro slogan para esta edición: #EscribimosElFuturo, el reto era mucho más grande, plantear una portada que nos llevara a esa puerta a lo desconocido. Pasamos horas en reuniones, día tras día. Salía con tres o cuatro conceptos por donde crear, pero luego volvíamos a reunirnos con los editores y venían otras ideas, que no eran necesariamente similares a las anteriores. Sentía que la exigencia hacia esta portada era mucho mayor y de verdad estaba consciente de que debía ser algo diferente, algo que no habíamos hecho... pero ¿cómo lograrlo y con el tiempo jugándonos en contra?”. Aunque la imagen fue creada por la app de IA Midjourney, su concepto fue pensado por la diseñadora.
Visión 2050
Esta portada acompaña el reportaje principal de la Edición 280 de E&N, el que explora soluciones de futuro y plantea la agenda urgente a resolver en Centroamérica para garantizar un futuro sostenible 2050. Una agenda que pasa por enfrentar los problemas climáticos y por capacitar al talento humano para enfrentar la ola digital que viene. Varias de las empresas nacidas en Centroamérica ya se están adaptando a la revolución que trae la Inteligencia Artificial. Lograr un futuro diferente para la región es posible si hoy se prioriza capacitar al talento centroamericano, lo que generará empleos de alta calidad y estimulará el crecimiento económico en la región, sin descuidar los recursos naturales.
En paralelo, los expertos que abordamos para el reportaje de portada de esta edición hablan de que es crucial invertir en la educación, en el talento, proponen programas para fomentar el aprendizaje de IA desde secundaria.
“La inteligencia artificial no requiere un conocimiento tan profundo de manera técnica..Y tampoco requiere tantos empleados”, explicó a E&N, Andrés Barreto, fundador de Grooveshark, PulsoSocial y Onswipe y un mentor reconocido de startups y emprendedores latinoamericanos.
La IA también plantea cuestiones éticas y morales. En el artículo de portada, ofrecemos una visión de los pasos que deben dar las empresas para incorporar este tema tan disruptivo en el negocio, desde cambio de productos y servicios, hasta innovación en la gobernanza.
Reflexionamos en quién recae la responsabilidad para darle un upskilling a las habilidades del talento humano que serán obsoletas en el futuro cercano.
De las ideas a una portada IA
Inteligencia Artificial es el gran disruptor del año y de esta era. Es igual de transformador a la creación del Internet, al correo electrónico y las redes sociales. Andrew Ng, cofundador de la plataforma de aprendizaje Coursera y DeepLearning.AI. afirma que la inteligencia artificial es la nueva electricidad. En medio de descubrir fuentes para crear el tema de portada: Visión 2050: Disrupción educativa e inteligencia aumentada, la apuesta visual de la primera revista que conmemora los 25 años de E&N debía de ser igual de impactante.
¿Cómo nació la versión final de la portada de E&N 25? Caballero lo explica así: “De parte de Claudia Contreras, Editora de Innovación, vino la idea de conceptos AI. No los había explorado. Lo primero que hice fue trabajar los bocetos tradicionales con el número 25 en grande, mucho color, tipografías nuevas, efectos visuales y todo eso (...) me decidí por entender cómo funcionaba la aplicacion de AI Midjourney.... y comencé consultando a colegas, viendo tutoriales de YouTube, hablando con diseñadores que las habían usado. Me quedé todo un fin de semana hasta la madrugada aprendiendo a entender a la aplicación.... y luego fui encontrando que entre más específicos eran los criterios que le establecía, más cerca estaba de lo que buscaba que la aplicación me hiciera”. Midjourney presenta cuatro propuestas, luego se elige una. Con cada elección, Caballero volvió a pensar en la descripción del comando que debía ponerle. “Pasé horas fascinada con lo que me creaba. No lo podía creer. ¿Cómo podía en segundos darme una imagen tan hermosa, un concepto visual tan original y atractivo? Una vez que lo tenía, la misma aplicación me iba dando oportunidad de mejorar sobre esa imagen ya seleccionada. ¡Esto era fantástico!”, compartió la creativa.
El Comité Editorial de E&N discutió durante varios días sobre cuáles de las imágenes obtenidas por nuestra líder de diseño debía reflejar esta Edición de Colección. La apuesta principal fue unir el legado de la revista con el futuro que soñamos para Centroamérica. Hubo votos a favor de una portada clásica conmemorativa. Al final, predominaron las voces de quienes percibieron esta portada IA como la mejor imagen posible para una edición de arranque del año 25 con enfoque en el futuro. La que ve en nuestra portada no es la única imagen que se generó. Había varios artes para elegir. Pero al final del proceso, elegimos la imagen más disruptiva, que refleja un mundo de posibilidades, creativo, lleno de ideas, con colores que reflejan la diversidad de Centroamérica.
Estos fueron los resultados:
“Para mí estas nuevas herramientas vienen a complementarnos. El humano tiene el criterio editorial, conoce a su lector, sabe la identidad de la marca para la que se diseña, pero la herramienta te viene a sumar a este proceso creativo que muchas veces nos lleva semanas desarrollar”, reflexionó Zayra Caballero.
Como líder de diseño en Grupo OPSA, también agregó que las herramientas IA permiten inspirarse, conocer aportes de otros usuarios.
“Te abre la mente, te lleva a salir de la caja. Te puedes replantear el boceto inicial que pensaste.... y esto es de gran ayuda ya que puedes pasar de conceptos iniciales básicos a nuevas ideas, más frescas. Las IA no vienen a reemplazar a los diseñadores humanos, vienen a aportar mayor creatividad, a fortalecer la capacidad de pensar, a retarnos para explorar nuevas ideas. Al final es un humano quien debe pensar que es lo qué quiere que la IA le genere”, finalizó.
A lo largo de la edición E&N 25, en las secciones especiales de la edición de aniversario, nuestros lectores podrán encontrar artes diversos obtenidos desde IA.
