Por E&N Brand Lab para AkzoNobel
A través de sus marcas Pintuco y Protecto, AkzoNobel es una empresa que ocupa un lugar privilegiado en el gusto de los consumidores gracias a su enfoque en la sostenibilidad y la innovación, con lo que está dejando una huella positiva en Honduras y la región.
Siendo la sostenibilidad uno de los principios de la organización a nivel global, AkzoNobel trabaja en tres temas claves: cambio climático, circularidad, salud y bienestar.
Por ejemplo, en cambio climático, la empresa está concentrada en reducir a la mitad sus emisiones de carbono en la cadena de valor, utilizando 100 % de electricidad renovable en sus plantas y reduciendo en un 30 % el consumo total de energía a 2030. Además, desarrolla soluciones que ayudan a sus clientes en la gestión de sus estrategias de sostenibilidad.
Asimismo, la compañía le apuesta a la innovación y a la transformación, por lo que en los dos últimos años se han enfocado en la integración con su matriz. “Esto nos ha llevado a la evolución de nuestra marca, con portafolios más robustos y la armonización de procesos internos”, explicó Juan Carlos Moreno, Director de Pinturas Decorativas de AkzoNobel para Centroamérica y la Zona Andina.
MARCAS CONSOLIDADAS
Para reafirmar su compromiso con el desarrollo de la región, AkzoNobel ha fortalecido las operaciones de manufactura, así como sus procesos de seguridad en el trabajo, tanto en lo comercial como en plantas.
En cuanto a innovación, la compañía trabaja en el cumplimiento de estándares europeos frente al uso de sustancias químicas, lo que la hace más exigente en la selección de materiales para la elaboración de sus pinturas y recubrimientos, en línea con el propósito de salvaguardar el futuro más allá del mañana. “Para nosotros un portafolio sostenible es aquel que cuenta con atributos como: reducción de huella de carbono, salud y bienestar, mayor durabilidad, y bajo VOC”, refirió Moreno.
Adicionalmente, en septiembre recién pasado se lanzó la campaña Garantía en Panamá, Costa Rica, Honduras y Guatemala. Con esta campaña, las marcas de AkzoNobel dan un nuevo paso en la categoría, prometiendo a sus consumidores de pinturas premium cambiarles producto en caso que no estén satisfechos con el color, el acabado o el cubrimiento de la misma.
La empresa también sigue trabajando en el fortalecimiento de su nueva imagen de marca en la región, y ha enriquecido su oferta con un portafolio más amplio y sostenible. “Un ejemplo es Viniltex / High Standard Ultra lavable,una pintura acrílica para el interior, con alto rendimiento y durabilidad, y con una tecnología que repele los líquidos, facilitando el proceso de limpieza de las paredes”, explicó Moreno, quien detalló que entre enero y septiembre de 2024 llevan cerca de 180.000 litros vendidos.
INVERSIÓN
La inversión más importante de AkzoNobel en 2023 y 2024, en la región, está relacionada con el cambio de imagen de sus marcas Protecto y Pintuco, luego de un proceso de investigación que les permitió conocer lo que piensan los clientes y consumidores. Esto implicó la transformación de etiquetas y de todos sus puntos de venta.
