Por E&N Brand Lab para Flor de Caña
Flor de Caña es una marca comprometida con el ambiente y, tomando en cuenta su alto impacto en el mundo, logra conectar a sus consumidores de 70 países a los que exporta con el medio ambiente. Todo con el fin de conservar los recursos y ser una empresa comprometida con la sostenibilidad.
El año anterior afianzó su estrategia sostenible. Prueba de ello es el éxito de tres iniciativas que lideró. Una de las más innovadoras fue el lograr la conexión de más de 400 bares alrededor del mundo para crear cócteles que aporten a reducir el desperdicio de alimentos en la comunidad.
“Los cócteles eran elaborados con ingredientes provenientes de desperdicios de alimentos. La campaña global, que llevó por nombre Zero Waste Month, logró reducir más de 10 toneladas de desperdicios de alimentos”, destaca Mauricio Solórzano, Embajador Global de Flor de Caña.
El Sustainable Cocktail Challenge fue otro caso exitoso. “Flor de Caña lanzó la final global de su competencia, que reta a bartenders a innovar y crear espectaculares cócteles usando ingredientes y técnicas sostenibles. Manachain Monaghan del Reino Unido fue coronado como el primer Campeón Global después de competir con 30 top bartenders de todo el mundo para crear el cóctel sostenible más espectacular”, agrega su embajador.
Asimismo, Flor de Caña sigue el camino para cumplir con el compromiso de sembrar un millón de árboles para el año 2025, trabajando de la mano con la organización ambiental One Tree Planted.
Esta campaña global, apoyada por bares alrededor del mundo, incluía esfuerzos de concientización sobre la importancia de la reforestación, actividades de siembra de árboles y recaudación de fondos, donde cada dólar recibido equivale a un árbol sembrado.
Lanzamiento e Innovaciones
Ron Flor de Caña Eco es “un ron ultra-premium que además de ser eco amigable y producido de manera sostenible (certificado Carbono Neutral y Fair Trade), se presenta en un empaque hecho con materiales sostenibles: Estuche elaborado con material certificado FSC, una botella hecha con vidrio reciclado y con una etiqueta: hecha de fibra de bagazo”, comentó Solórzano.
Flor de Caña afianzó su liderazgo global como una marca comprometida con prácticas sostenibles. Gracias a sus certificaciones de Carbono Neutral y Fair Trade, además de iniciativas como destilar el ron con energía 100% renovable, sembrar 50.000 árboles cada año desde 2005 y capturar y reciclar todas las emisiones de CO2 durante la fermentación.
Solo el año anterior, la marca premium de mayor crecimiento en las Américas recibió las siguientes distinciones: Destilería Verde del Año, Caribbean Rum Awards 2021; Premio Marca Ética The Spirits Business Awards 2021 y Premio Destilería Sostenible, The Spirits Business Awards 2021.
“Pensando fuera de la caja”
“La pandemia nos llevó a buscar maneras diferentes de hacer las cosas, de mantenernos relevantes como marca y cerca de los consumidores. En este sentido, el contexto ha fomentado profundamente la innovación y el ‘pensar fuera de la caja’”, destaca Mauricio Solórzano, Embajador Global de Flor de Caña.
Flor de Caña se ha digitalizado, llegando a los consumidores a través de las diferentes plataformas digitales. “Esta fue una oportunidad importante para seguir dando a conocer la marca y acercarnos con nuestros consumidores, a través de contenido de entretenimiento, Masterclasses virtuales, y otras dinámicas”, agrega su embajador.
Asimismo, se adaptó a las nuevas exigencias de los consumidores y se unió a la tendencia de las bebidas gasificadas con Flor de Caña Premium Seltzer, una refrescante bebida de agua gasificada con bajo contenido alcohólico, ligero sabor natural y solo 80 calorías.
“Flor de Caña Premium Seltzer es la bebida perfecta para consumidores que buscan opciones diferentes, divertidas y para cualquier ocasión, ya que no contiene azúcar, gluten, ni carbohidratos y tiene apenas 4% de alcohol”, detalla Solórzano.
