La marca identifica a una empresa, producto o servicio y los cambios en la percepción que los consumidores tienen de ella determina su valor. Las cien mejores marcas del mundo aumentaron un 7,1% su valor conjunto, hasta alcanzar los US$1,71 billones, según la lista de la consultora Interbrand.
Por tercer año consecutivo, Apple lidera el ranking Best Global Brands 2015, que destaca que las enseñas con mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias. La marca del fabricante del iPhone y del iPad está valorada en US$170.276 millones, un 43% más que en la edición anterior.
Tras Apple, repite en segundo lugar Google (con un valor de US$120.314 millones, un 12% más) en una clasificación en la que el sector tecnológico, con trece grupos, es superado en número por el de automoción (con quince compañías), pero que bate récord al representar el 33,5% del valor total del ránking.
De hecho, la industria tecnológica es la que más aumenta su valor. En este sentido, la marca de Facebook, en el 23 de la lista, crece en valor un 54%, hasta US$22.029 millones. Amazon, en el puesto 10, vale US$37.948 millones, un 29% más.
Las marcas que más pierden son Gucci, Caterpillar y Shell. La firma de lujo italiana baja del 41 al puesto 50, y rebaja un 14% su valor. Caterpillar pierde nueve posiciones y baja al 72 y su valor de marca se reduce un 12%, al igual que el de la petrolera Shell, que cae al lugar 78.
Entre las principales empresas que se incorporan a la lista de las 100 mejores marcas se encuentra Lego (en el 82), PayPal (97), Mini (98) y Möet & Chandon (99).
También se incorpora, en el 100, Lenovo, que se convierte en la segunda marca china en el ránking tras Huawei, que entró el año pasado y sube quince posiciones hasta el 88. Salen de la tabla, Pizza Hut, Nokia, Gap, Nintendo y Duracell.
Dentro del sector de automoción, Nissan es la principal marca que más crece en valor, un 19% más, hasta el puesto 49, seguida de Toyota, BMW y Mercedes Benz.
