Por estrategiaynegocios.net

Muchos de los adultos de hoy tuvieron en sus manos un Tamagotchi, juguete que era una máquina de plástico en forma de huevo con una mascota a la que su dueño tenía que mantener "viva", dar cariño y cuidados constantes.

Fue artilugio ansiado y poseído por toda una generación tras su lanzamiento, en 1996.

El fabricante japonés Bandai lanzará en julio una nueva versión, pero esta vez a todo color, del clásico juguete clásico de origen japonés.

Solo que en esta nueva versión podrá hacer algo más que comer, dormir, emitir pitidos y morir.

De ser una mascota, ha pasado a ser todo un personaje, asegura Bandai, que lo promociona como una mascota que ahora puede habitar distintos países, casarse y reproducirse.

¿Por qué funciona la nostalgia?

Para las marcas y los anunciantes, jugar con los sentimientos de nostalgia no es algo nuevo.

Es uno de los elementos de una estrategia de marketing más amplia que busca atraer a los consumidores a través del escapismo.

"En particular, volviendo a las asociaciones de la infancia de los consumidores que tienen altamente idealizadas", asegura Benoit Wiesser, director de Estrategia para Asia de Ogilvy.

Dice que los recuerdos de nuestros años en la escuela, la música, la moda, los juguetes y los juegos, están codificados en nuestro cerebro como una tienda de sentimientos felices.

Así que jugar con una Nintendo Gameboy o un Transformer, desencadena estas asociaciones afectuosas que hacen que "la química fluya nuevamente".

"En el momento en el que agarras ese juguete, te vienen esas sensaciones de bienestar", asegura Wiesser.

Sin embargo, las marcas no pueden confiarse mucho. Wiesser dice que las empresas deben reinventarse lanzando productos frescos, porque comercializar solo glorias pasadas no es suficiente.

Con información de BBC