Por revistaeyn.com
Un nuevo estudio presentado por Boston Consulting Group (BCG) y Women’s Wear Daily (WWD) pone en evidencia una transformación profunda en el mundo del consumo de belleza: los adolescentes están tomando el control.
Con un gasto anual cercano a los US$ 5.000 millones, los adolescentes ya representan el 10 % del mercado de belleza en Estados Unidos, lo que los convierte en un segmento estratégico para cualquier marca que busque crecer y adaptarse a las nuevas dinámicas del consumidor.
LAS CLAVES
-Entrada más temprana al mundo del skincare y maquillaje
Una de las grandes revelaciones del informe es que esta generación está entrando al universo de la belleza más temprano que nunca. Hoy, los adolescentes comienzan a comprar productos de belleza a los 12 años, un año antes que hace solo una década. A los 13, el 75 % ya utiliza productos para el cuidado de la piel y fragancias, y el 60 % de las chicas adolescentes ya se maquilla.
-Fenómeno no es exclusivo de las chicas
El 90 % de los chicos adolescentes se siente cómodo usando productos de skincare, un salto considerable frente al 50 % registrado en los años 2010. Este cambio cultural está abriendo nuevas oportunidades en el diseño, formulación y comercialización de productos inclusivos y gender-neutral.
-No solo compran más: también compran distinto
Aunque TikTok e Instagram siguen siendo canales clave para descubrir tendencias y nuevos productos, los adolescentes prefieren una experiencia híbrida. Muchos siguen comprando en tiendas físicas, pero con un dato revelador: el 40 % desconfía activamente de los vendedores, y un 15% evita el contacto comprando únicamente online.
Además, los adolescentes no se dejan llevar únicamente por influencers. De hecho, los padres siguen siendo su principal fuente de recomendaciones, con un nivel de confianza cuatro veces mayor que el de los creadores de contenido. Y todavía la mitad de las compras las hacen directamente los padres, lo que demuestra una dinámica de consumo intergeneracional única.
-Los adolescentes son consumidores exigentes
Más allá del volumen de consumo, esta nueva generación se caracteriza por su criterio selectivo. Valoran la eficacia, la conveniencia y la autenticidad de los productos por encima de las modas. Para las marcas, esto representa un llamado a repensar la forma en que desarrollan sus líneas para jóvenes: menos postureo y más funcionalidad.
