Por revistaeyn.com
¿Cuál es la importancia de las fuentes de información – entre periodistas e influencers-?, esta fue una de las interrogantes que busca responder la tercera edición del Informe Global MARCO del Nuevo Consumidor 2024, realizada en México.
Ante esta pregunta, casi el 75 % de la audiencia respondió que es más probable que confíen en la información proporcionada por un periodista, que un influencer. Sin embargo, alrededor del 15 % afirmó confiar en ambas fuentes por igual.
Este patrón se mantiene constante, destacando a Portugal (83%), España (73%) y Brasil (72%) como los países que más prefieren a los periodistas frente a otras opciones.
Sin embargo, el 51 % de los encuestados afirma haber comprado algún producto basado en la recomendación de un influencer. Sin embargo, este efecto varía entre continentes: África (56%) y América (53%) muestran mayor propensión a comprar bajo la influencia de un influencer en comparación con Europa (37%).
Países como Marruecos y Brasil (58%), Sudáfrica (53%) y España (45%) destacan como los más propensos a estas compras, siendo España el país europeo líder en este aspecto. En contraste, Francia (67%), Alemania (66%) y Reino Unido (64%) son los menos influenciados.
Los resultados muestran que los encuestados consideran a los medios tradicionales – los periódicos impresos (6.77%), la televisión (6.76%), la radio (6.61%) y los portales de noticias en línea (6.407%) – como las fuentes de información más confiables. Por otro lado, las redes sociales (Threads, TikTok, Twitch, Snapchat y otras) son señaladas como las menos fiables por el 5.37% de los encuestados, seguidas por Instagram con un 5.47%.
PERIODISMO ES CLAVE PARA COMBATIR LAS NOTICIAS FALSAS
En línea con esta tendencia global, el 91 % de los encuestados en México cree que el periodismo es clave para combatir las noticias falsas. Este sentimiento se percibe de manera marcada en América (87%), frente al 82% en Europa y el 79% en África.
"A pesar del crecimiento explosivo de las redes sociales, el periodismo objetivo y ‘tradicional’ sigue siendo un pilar de información creíble. Para las marcas y organizaciones, construir una presencia estratégica en el mercado a través de relaciones públicas ya no es opcional: es esencial para sobrevivir en un entorno tan dinámico", afirmó Raúl Valencia, country manager de MARCO México
El informe tiene como objetivo explorar y analizar las actitudes y el nivel de conciencia de los consumidores respecto a la cultura laboral en 11 mercados clave. El período de investigación abarcó desde diciembre de 2023 hasta enero de 2024, ofreciendo una visión integral de las opiniones contemporáneas sobre temas globales.
El estudio incluyó una muestra diversa de más de 7.300 participantes, representando países con contextos culturales, económicos y tecnológicos distintos.
