Por revistaeyn.com
Talento tico destaca en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.
“De Vuelta a Casa” es el proyecto de Imperial y FIFCO desarrollado por la agencia interna Joystick, que ganó un “León de Plata” en dicho festival, en la categoría de Relaciones Públicas de Market Disruption, compitiendo contra 1.531 campañas.
Adicional, obtuvo 2 shortlist (primera selección de proyectos relevantes y de impacto para cada categoría): Corporate Purpose y Social Responsibility en la categoría de Relaciones Públicas y Data Technology, en la categoría Creative Data.
“Joystick nació para devolverle el control a la creatividad y que permee todo lo que hacemos. Este premio tiene un valor inmenso: representa 3 años de trabajo, pero, sobre todo, celebra el talento extraordinario que compone Joystick”, expresó Fernando Hidalgo, director general creativo de Joystick.
“De Vuelta a Casa” nace ante el problema global de la extracción de conchas marinas por parte del turismo, que pone en riesgo los ecosistemas marinos.
En Costa Rica, cada año se decomisan alrededor de 6 toneladas de conchas en los aeropuertos, que hasta hace poco eran enterradas debido a la imposibilidad de identificar con precisión su región de origen. Ante la necesidad, Imperial y FIFCO implementaron, junto con la Universidad de Costa Rica, AERIS y el Sistema Nacional de Áreas de Conservación (SINAC) una aplicación de inteligencia artificial capaz de determinar, a partir de una sola fotografía, si una concha proviene del Caribe o del Pacífico. Esta herramienta, entrenada con más de 18.500 imágenes, alcanza una precisión superior al 90% y permite devolver las conchas a su ecosistema natural sin comprometer la salud del océano.
