Por revistaeyn.com
Una de las marcas más icónicas y recordadas por su marketing: Benetton atraviesa una profunda crisis y eso la está llevando a tomar decisiones, aunque drásticas, necesarias para no desaparecer. ¿Lo logrará?
La reconocida marca italiana se declaró en bancarrota a finales de 2024 y desde entonces dio inicio a un proceso de reestructuración integral que afecta tanto a su red comercial como a su infraestructura productiva.
"La reestructuración es dolorosa, pero necesaria para la supervivencia del grupo", aseguró Claudio Sforza, CEO de Benetton.
La situación financiera de Benetton venía mostrando señales de alerta desde hace varios años. En 2024, las pérdidas se estimaron en unos 230 millones de euros, una cifra que dejó al descubierto la urgencia de tomar decisiones drásticas.
El plan contempla reducir las pérdidas de 230 millones de euros en 2024 a 60 millones en 2025, con el objetivo de volver a tener beneficios en 2026.
La marca busca modernizar su presencia digital y reducir su dependencia del retail tradicional.
La estrategia apunta a una renovación integral de sus plataformas digitales, con mayor inversión en experiencia de usuario, logística eficiente y marketing digital. También se prevé una revisión profunda del mix de productos, adaptándolo a las tendencias de consumo actuales y al comportamiento de las nuevas generaciones, más conectadas y sensibles a temas como sostenibilidad y responsabilidad social.
Algunos de los factores que lo llevaron a sufrir son el contexto post-pandemia, la fuerte competencia de marcas fast fashion con modelos más ágiles, y una débil presencia en el comercio electrónico.
BENETTON Y SU ESTRATEGIA EN ARGENTINA
Como parte del proceso de transformación, Benetton comenzó con el cierre de unas 400 tiendas en distintas partes del mundo. Hasta mediados de 2025 ya se habían clausurado más de 180 locales, siendo Italia y España dos de los países más afectados.
Y ya no todo es retail. Se ha dado a conocer que en Argentina, el grupo mantiene activos a través de la Compañía de Tierras Sud Argentino, Benetton posee más de 900.000 hectáreas en la Patagonia. Además, participa en emprendimientos energéticos y mineros.
