En el tema de mujer se orientan hacia el empoderamiento y consolidación del liderazgo por la vía de la capacitación.
De enero a junio del 2018, el 30% de las mujeres del equipo fueron promovidas; se nombró a la primera subdirectora mujer (Nicté García Murga) a cargo de 408 colaboradores. Además, el 83% de las posiciones de Representantes de Personas, claves para lograr un buen trato al colaborador y cuidar el clima de la organización, está ocupado por mujeres.

En servicios, el Crédito Mujer y la red de más de 94.000 emprendedoras beneficiarias de microcrédito, seguro de vida y de salud son instrumentos que atestiguan el interés por la inclusión en la compañía.