Por estrategiaynegocios.net
El crecimiento y nuevas demandas del consumidor, que vienen de la mano de la nueva normalidad, han impulsado las compras en línea en productos que anteriormente no solían hacerlo
En los últimos meses, los hábitos de consumo cambiaron de forma radical. Esto se vio reflejado en la baja de compras en supermercados, y en el aumento de ventas en tiendas de conveniencia y pedidos por ’delivery’.
RON XL, que se caracteriza por lanzar constantemente propuestas innovadoras y acordes a su ADN, nos cuenta que adaptarse a las nuevas demandas de mercado ha sido un reto en donde la comunicación constante en redes sociales es esencial para mantener el vínculo con sus consumidores. Los mensajes llegan por medio de mecánicas digitales, posts informativos, fiestas virtuales y entrevistas exclusivas con artistas de primera, que tienen como objetivo principal crear experiencias únicas para disfrutar en casa. Los principales canales utilizados por la marca son Instagram y Facebook, ambas actualmente en tendencia, y que generan una alta participación e interés hacia la misma.
"Lo primordial para RON XL, en estos últimos meses ha sido generar oportunidades de cambio, reflejándose en el lanzamiento de nuevos productos y colaborando con marcas increíbles." Nos dijo Jonathan Chargorodsky, Gerente de Marca CAM de RON XL.
Distribuidora Istmania: Distribuidor Autorizado para Honduras, Compañía Líder en la comercialización de licores, bastión importante para el desarrollo y crecimiento de la marca RON XL, a través de su GO TO MARKET estratégico.
Una de las estrategias más exitosas para RON XL fue adaptarse e identificar los nuevos hábitos de consumo. Esto se piensa implementar en Honduras, cuando las medidas de restricción sean revocadas.
Historia de RON XL
Nació en Guatemala, en el año 1993.RON XL es una de las marcas que integra el portafolio de Rones Blancos de Industrias Licoreras en Guatemala (mercado prioritario) y en los países Centroamericanos (Honduras & El Salvador).
La marca goza en la actualidad de una posición sólida de ‘equity’, preferencia sostenible de sus consumidores habituales que también es considerada una "lovemark", una de las marcas más fuertes y reconocidas de la categoría de bebidas alcohólicas. Durante los años del 2010-2017 el portafolio de RON XL consistió únicamente en Ron Blanco, en distintas presentaciones.
En el año 2017 y derivado de las tendencias globales, RON XL incursionó hacia los líquidos blancos saborizados. Se replanteó la estrategia y se desarrolló una plataforma de 5 sabores (Mandarina, Manzana & Limón, Limón & Pepino, Limón & Berries y Piña & Coco), que permitieron conectar la marca con distintos grupos de 'consumidores, con una presentación cool, moderna, joven e innovadora'.
La estrategia funcionó de forma positiva, ya que Ron XL no solo sostuvo su posición de "lovemark" sino que encontró la forma de mantenerse vigente y en la mente del consumidor.
Mercados en los que está presente la marca: Guatemala, El Salvador y Honduras.
Portafolio Ron XL:
-XL Original
-XL Blue
-XL Sabores (Limón & Pepino, Manzana & Limón, Limón & Berries, Piña & Coco, Mandarina)
-EAZY
-XL Sour Blast
Presentaciones de las botellas:
-200 ml
-375 ml
-750 ml
-1,000 ml
-1,750 ml
