Las "tiendas de concepto" o concept store van más allá de la simple venta de productos. Son verdaderas apelaciones a un estilo general de vida y, por ello, atraen a segmentos particulares de consumidores. Algunas reúnen bajo su paraguas conceptual creaciones de alta costura, diseñadores de renombre y electrónica de alta gama, resumiendo un espíritu glamoroso, sofisticado y aspiracional.
Otras, son síntesis de propuestas urbanas, culturas inconformistas o modos de vida alternativos. Las hay también que se nutren de las tendencias vintage y retro. Las concept store son una respuesta al deseo creciente del individuo de "comprar experiencias" que le permitan diferenciación, al tiempo que constituyan un modo de manifestar socialmente su esencia y también su pertenencia a una "tribu" o estilo en el que se siente contenido. Elegimos siete de las más emblemáticas y visitadas por los diferentes tipos de nuevos consumidores.
10 CORSO COMO Milán (10corsocomo.com)
Fundada en 1990 por la galerista y editora Carla Sozzani, es la tienda de concepto más prestigiosa de Europa. Combina puntos de venta que muestran y venden obras de arte, moda, música, diseño, gastro-nomía y cultura. Se puede comprar un bolígrafo, los zapatos más codiciados de Manolo Blahnik, la última camiseta de Karl Lagerfeld, el libro de arquitectura más cotizado, el nuevo perfume de Comme Des Garçons, una selección de música africana o una jarrón de un desconocido artista japonés. Esta curiosa mez-cla es parte de su encanto. Integra el complejo un ex-clusivo hotel boutique de solo tres suites, decoradas exquisitamente por Sozzani.
A DIFFERENT FUR (ADF) Lima (adifferentfur.com)
Ubicada en el Urban Hall, pleno centro de la capital peruana, esta tienda de concepto fue creada por los diseñadores Nichole Bolívar y Alex García. Sigue una estética minimalista en la cual predominan los detalles, el diseño y los materiales. Ya sea para hombres o mujeres, todas las prendas son súper simples y de muy buena calidad, la mayoría en el preciado algodón pima. Es una plataforma de exhibición para las creaciones de talentosos diseñadores emergentes del Perú, como Elfer Castro, Virkem y Mateo Cabrera.TOKYO HIPSTER CLUB Tokyo (tomdixon.net)
Los expertos aseguran que es la vangaurdia del street style en Japón. Ubicado en el área de Harajuku, el interior del edificio (obra del diseñador Tom Dixon) mezcla la estética de un club de caballeros británico con la modernidad de la moda japonesa en el siglo 21.
MAXFIELD Los ángeles (maxfieldla.com)
Es el hogar de una fantástica selección de avant-gard designers, así como etiquetas de alta moda. Para albergar esta colección de alta costura (se encuentran marcas como Thomas Wylde, Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Margiela, Rick Owens, Prada) ofrece un ambiente donde se conjugan accesorios vintage, joyería Gothic Rock y hasta implementos para el hogar de refinado diseño.COLETTE París (colette.fr)
Es la tienda de concepto más original del mundo. Fue fundada en 1997 por Colette Rousseau y su hija Sarah Andelman. En moda masculina se convirtió en pla-taforma de despegue de diseñadores vanguardistas como Raf Simons, Umit Benan y Sacai. Realiza com-binaciones únicas entre la alta moda, el street wear y el kitsch life style. Todo adulto moderno de entre 20 y 50 años, tiene algo para encontrar en Colette.
DOVER STREET MARKET New York / Tokyo / Beijing/ Londres (doverstreetmarket.com)
Es un mall producto del talento en materia de fashion business de Rei Kawakubo, de Commes Des Garçons. Para los amantes de la estética esto es mucho más que un centro comercial: cada firma decide con total libertad el diseño de su espacio, por lo que cada una de sus sedes da la sensación de ser verdaderas galerías de arte, pero de la moda. En ellas se encuentra lo último de Prada, Alexander Wang, Calvin Klein, Giambattista Valli, Loewe, Nina Ricci y un centenar de los grandes nombres de la joyería y la moda.CARA & CO. Moscú (caraandco.com)
Es la primera tienda de concepto que se abrió en Rusia, allá por el 2007. Su espacio es obra del arqui-tecto y diseñador Alexey Oleshov. Cara no puede ser etiquetada. No es una boutique, no es una tienda, ni siquiera una tienda por departamentos. Es la mezcla de los tres formatos en un ambiente altamente inspirador.
El lema principal detrás de la tienda es "No Logos Solo Moda".
Se define como moda intelectual a un nivel de lujo, que produce su propia estética. Sus creadores aseguran estar a favor de las personas que no necesitan ninguna marca para expresar su personalidad. Tiendas de concepto. Tiendas para el arte, el diseño, la moda, el disfrute y el encuentro con lo que uno desea ser y exponer de sí mismo. ¿Ya encontraste tu preferida? Cuando la busques, recuerda esta reflexión de Coco Chanel: " La moda no es algo que existe solo en los vestidos. Está en el cielo, en la calle, tiene que ver con las ideas, la forma en que vivimos y lo que está sucediendo"
