Por revistaeyn.com
El acuerdo de Prada para comprar Versace reaviva las esperanzas de un campeón del lujo 'Made in Italy' después de que muchas otras marcas familiares terminaron en manos francesas, suizas o estadounidenses, y se produce en un momento en que muchos grupos italianos están superando al sector.
El acuerdo de US$1.375 millones vuelve a poner bajo control italiano a una de las marcas italianas más conocidas de la moda después de que fuera vendida a Capri Holdings, entonces conocida como Michael Kors, que cotiza en Estados Unidos, por US$2.150 millones, incluida la deuda, en 2018.
A pesar de que Italia representa entre el 50 % y el 55 % de la producción mundial de bienes personales de lujo, según las estimaciones de la consultora Bain, el país carece de un grupo con una escala que esté a la altura de actores franceses como LVMH y Kering , propietario de Gucci.
Prada, con sede en Milán, controlada por la diseñadora Miuccia Prada y su esposo Patrizio Bertelli y que cotiza en Hong Kong con una capitalización bursátil de unos 14.000 millones de euros (US$15.000 millones), es el mayor grupo italiano de moda de lujo por ingresos, reporta Reuters.
Pero el grupo, que también incluye la marca de rápido crecimiento Miu Miu, ha sido relativamente pequeño en términos de valoración bursátil en comparación con empresas como LVMH, propietaria de Louis Vuitton.
El acuerdo con Versace se produce después de que Andrea Guerra se convirtiera en CEO de Prada en 2023 para tender un puente generacional, con Lorenzo Bertelli, hijo de los principales propietarios de la compañía y su director de marketing, considerado el heredero aparente.
"La ambición de Prada de convertirse en un conglomerado de lujo italiano líder es un paso significativo en un mercado dominado por grupos franceses. Es exactamente lo que muchos italianos han estado esperando", dijo Achim Berg, asesor de la industria de la moda y el lujo.
MARCAS DE LUJO
Los ingresos combinados de los cinco mayores grupos de lujo que cotizan en bolsa en Italia -Prada, Moncler, Ermenegildo Zegna, Brunello Cucinelli y Ferragamo- siguen estando muy por debajo de los aproximadamente 17.000 millones de euros de Kering, incluso después de una gran caída en las ventas del grupo francés el año pasado.
El fundador de la empresa, Brunello Cucinelli, resumió la diferencia de enfoque en los dos lados de los Alpes de una manera típicamente colorida.
"Nuestros estimados homólogos franceses son grandes financieros", dijo en la Cumbre Global de la Moda de Milán 2024 el pasado mes de octubre.
"Pero nosotros, los italianos, consideramos a nuestras 'pequeñas grandes' empresas como si fueran nuestros hijos pequeños, por lo que queremos cuidarlas y transmitirlas a la próxima generación", agregó.
Si bien LVMH y Kering se han tragado muchas marcas italianas, incluso los grupos italianos más grandes han sido hasta ahora comparativamente reacios a realizar grandes adquisiciones.
"Esta adquisición representa el intento serio de Prada de construir un grupo, y uno mucho más ambicioso en comparación con sus empresas anteriores con Helmut Lang y Jil Sander", dijo Berg.
El presidente y copropietario de Prada, Patrizio Bertelli, definió la adquisición de esas dos marcas, que se compraron a principios de siglo y se vendieron unos años después, como "errores estratégicos". Desde entonces, el grupo se ha centrado principalmente en el crecimiento orgánico, con la excepción de las adquisiciones de proveedores.
Tanto Prada como Versace tienen sus raíces en Milán y todavía tienen su sede allí, a solo cuatro kilómetros (2,5 millas) de distancia.
Moncler, con sede en Milán, la marca de ropa de montaña que fue comprada y revivida por el empresario italiano y actual principal accionista Remo Ruffini en 2003, también ha mostrado cierto interés en llegar a un acuerdo, comprando la marca italiana de ropa de calle Stone Island en un acuerdo de 1.150 millones de euros acordado a fines de 2020.
