Por Gabriela Melara – estrategiaynegocios.net
El marketing de influencers es una tendencia que sigue en su mayor apogeo en Latinoamérica. Esta tendencia involucra a personas que muestran algún producto o servicio para que otros, sus seguidores, se interesen.
Cada 30 de noviembre se festeja el Día del Influencer y, en el marco de este hecho, la agencia de marketing de influencers SocialPubli, revela datos relevantes sobre el mismo en la región.
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Según sus datos, extraídos de los resultados de una encuesta llenada por más 200 anunciantes profesionales en los sectores de redes sociales, publicidad y medios, marketing y relaciones públicas de más de 15 países en Norteamérica, Latinoamérica y Europa, este marketing genera más de US$15.600 millones anuales y tiene una expectativa de crecimiento de 20 % a 30 % para Latinoamérica.
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Las redes favoritas son Instagram y TikTok, esta última creciendo a pasos agigantados. De hecho, 67.9% de los influencers afirma haber comprado un producto tras ver una publicación en esta red.
Le siguen Facebook, LikedIn y por último Twitter.
México es el país con mayor número de influencers en Instagram (103,000), seguido de Colombia (82,300) y Argentina (78,800). Costa Rica, que es el único país de Centroamérica en el estudio, suma 8.900 influenciadores registrados.
“En Latinoamérica el crecimiento del marketing de influencers ha sido constante y es una región donde los creadores de contenido para redes sociales se han profesionalizado ofreciéndole a las marcas una forma actualizada de conectar e interactuar con su público”, asegura Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.
Respecto a la popularidad de los influencers, la venezolana Lele Pons es la reina absoluta de las redes sociales en Latinoamérica con 50,1 millones de seguidores en Instagram (@lelepons), 28,7 millones en TikTok, 17,7 millones de suscriptores en YouTube, 1,8 millones de seguidores en Twitter y 6,7 millones en Facebook.
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“Como plataforma de marketing de influencers con más de 400.000 influencers en todo el mundo, hemos experimentado un crecimiento del 30 % en el número de influencers que se han unido a ella en Latinoamérica en el último año, esto significa unos 100.000 nuevos influencers que se han dado de alta en SocialPubli en toda la región”, agregó El-Qudsi.
La creatividad y la rápida adopción de plataformas como TikTok coloca a los influencers de la región a la vanguardia del marketing de influencers, destacan, aunque también hay un auge importante en el espacio gaming con Twitch, donde ya el segundo idioma que se habla en la plataforma es el español.
¿Sigue siendo efectivo?
El 89,2% de los anunciantes afirma que el marketing de influencers es efectivo o muy efectivo, lo que representa un 5,2 % más que el año pasado.
El 68 % prefiere las campañas en Instagram, aunque TikTok ha ganado terreno en este campo y ya el 45 % de los anunciantes se decanta por esta red social que ha desplazado a Facebook con un 43 %.
Según el estudio, el 42 % de anunciantes piensan que el Marketing de Influencers es el canal que genera el mejor ROI (retorno de inversión) comparado con social ads, SEO y email marketing.
SocialPubli, con sede en España, ha llevado a cabo más de 4.000 campañas. Entre sus clientes destacan BMW, Coca-Cola, Subway, McDonald’s y eBay.
