Por revistaeyn.com
Según los datos de importación, los principales minoristas en Estados Unidos traen menos productos navideños antes de lo que se espera que sea una temporada navideña regular.
Todas las empresas estadounidenses -incluidos los minoristas Walmart, Dollar General y otras tiendas- enviaron aproximadamente la misma cantidad de productos relacionados con la Navidad en peso este año que en 2023, y al menos un 20 % menos en peso en comparación con 2022, según ImportYeti.
En los 12 meses hasta el 30 de septiembre de 2024, las empresas estadounidenses importaron alrededor de 141 millones de kilos de productos descritos como artículos “navideños” en conocimientos de embarque, presentaciones que las empresas deben presentar cuando se traen importaciones al país.
En el mismo periodo de 2022, las empresas importaron unos 180 millones de kilos de artículos navideños, un 22 % más que este año.
Walmart, el minorista más grande del mundo, ha reducido drásticamente las importaciones navideñas, enviando al menos 340.000 kilos de productos descritos como productos “navideños” a Estados Unidos en los 12 meses que terminaron el 30 de septiembre, según datos de importaciones de Estados Unidos proporcionados exclusivamente a Reuters por ImportYeti.
El minorista envió casi tres veces más producto, al menos 980.000 kilos, en los 12 meses anteriores hasta el 30 de septiembre de 2023, según muestran los datos de importación. En los mismos 12 meses de 2022, Walmart importó más de 1,9 millones de kilos de productos navideños, desde adornos de reno hasta peluches del Grinch.
Un portavoz de Walmart dijo que los datos del conocimiento de embarque “solo pintan una imagen parcial de lo que obtenemos debido a la exclusión de datos del mercado, marcas nacionales y datos de importadores nacionales para marcas privadas, entre otras cosas”. Los ejecutivos del minorista proporcionarán sus perspectivas para la temporada navideña cuando la compañía informe los resultados del tercer trimestre el 19 de noviembre.
El inversionista de Walmart, Sizemore Capital Management, dijo que Walmart examina rutinariamente los datos sobre los patrones de gasto de los compradores, incluidos los datos de tarjetas de crédito. “Han hecho la investigación sobre su consumidor. Y lo que han concluido es que la temporada navideña no va a ser tan fuerte”, dijo Charles Sizemore, director de inversiones de la firma.
Aunque los datos de importación de productos navideños no incluyen productos electrónicos, ropa u otra mercancía general, lo que muestran “es bastante obvio”, agregó. “Si Walmart está pidiendo menos, esperan que las ventas sean tibias”.
MENOS VENTAS
Los minoristas están “prediciendo un aumento de ventas más pequeño en estas vacaciones que el año pasado”, dijo Gerald Storch, consultor minorista y ex vicepresidente de Target y ex CEO de Hudson Bay.
Las ventas minoristas de Estados Unidos aumentaron en septiembre, respaldando la opinión de que la economía mantuvo un fuerte ritmo de crecimiento en el tercer trimestre.
La analista de D.A. Davidson, Linda Bolton Weiser, dijo que el entorno de consumo este año está “lejos de ser sólido” y que el precio promedio de Walmart para los juguetes es de US$40,16 esta temporada, un 10 % menos que el año pasado.
La Federación Nacional de Minoristas de EE. UU., presidida por el principal ejecutivo de Walmart en EE. UU., John Furner, dijo en octubre que se esperaba que el gasto navideño en los últimos dos meses del año creciera solo entre un 2,5% y un 3,5% en comparación con el año pasado, la tasa de crecimiento más lenta desde 2018, cuando las ventas navideñas aumentaron un 1,8%. También se espera que los minoristas estadounidenses contraten menos trabajadores estacionales durante los meses festivos que el año pasado.
Los minoristas suelen pedir las importaciones navideñas con varios meses de antelación y llegan a los Estados Unidos durante todo el año.
Los principales minoristas, incluido Walmart, quieren evitar quedarse atascados con exceso de mercancía, como sucedió durante los dos períodos festivos más recientes. Tener demasiado inventario es un escenario extremadamente costoso que es percibido como una mala noticia por los inversores en las empresas minoristas.
Los minoristas, que normalmente compran mercancía al por mayor a vendedores y proveedores externos, “siguen siendo cautelosos con sus pedidos para mantener inventarios ajustados y no tener que liquidar el exceso de productos a través de descuentos incrementales”, dijo Dana Telsey, analista de Telsey Advisory Group.
Sin duda, las presentaciones de importación reflejan solo lo que los minoristas están trayendo a los EE. UU. Los minoristas también obtienen mercancía de proveedores locales e importadores nacionales.
Craig Johnson, presidente de la consultora minorista Customer Growth Partners, dijo que era difícil sacar conclusiones de los datos de importación de mercancías navideñas. “Menos importaciones de adornos navideños y juguetes no implica necesariamente una temporada lenta”, dijo Johnson. Espera que las ventas navideñas en Estados Unidos aumenten un 4% este año, un ritmo más lento que el crecimiento de las ventas del 4,1% del año pasado.
