Por eyn.net

De acuerdo al análisis de Kantar Millward-Brown Mercaplan, la mayoría de marcas que lideran el TOM en varias de las categorías de los diferentes países presentan las siguientes características:

• Comunicación constante: Realizan una fuerte inversión en publicidad tanto en medios tradicionales como digitales.
• Son fácilmente reconocibles: Presentan iconos visuales que son rápidamente asociados a las marcas. El Gallo de la Cerveza Gallo o el águila de la Cerveza Imperial de Costa Rica.
• Trayectoria: Son marcas con antigüedad en los mercados. En algunas categorías, como cerveza, el liderazgo histórico de las marcas locales es un factor determinante para lograr altos niveles de TOM.
• Ofrecen una experiencia de marca poderosa: Son marcas que si bien cubren necesidades funcionales, logran ir más allá y cubren un deseo de una forma única y significativa. Un ejemplo: Flor de Caña promete distinción con cada trago al asegurar que el ron es "añejado a la sombra del volcán más activo de Nicaragua".

Estas son las marcas de vodka en el Top of Mind de Centroamérica:

Guatemala