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Burger King y KFC se ven afectados por disminución del gasto en comida rápida

El aumento de los precios de la comida rápida en el último año ha llevado a los consumidores a cocinar comidas más baratas en casa y evitar comer fuera, lo que perjudica el tráfico en toda la industria.

2024-11-05

Por revistaeyn.com

La matriz de Burger King, Restaurant Brands, y el propietario de KFC, Yum Brands, incumplieron las estimaciones del mercado para los resultados trimestrales, golpeados por una demanda agitada en Estados Unidos y en el extranjero de clientes con un presupuesto ajustado.

El aumento de los precios de la comida rápida en el último año ha llevado a los consumidores a cocinar comidas más baratas en casa y evitar comer fuera, lo que perjudica el tráfico en toda la industria.

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Como resultado, las cadenas de restaurantes de servicio rápido (QSR) han recurrido a promociones agresivas en un intento de atraer a los clientes que buscan valor. Burger King, McDonald’s, KFC y Wendy’s han lanzado comidas a US$5 desde junio de este año para que los clientes de bajos ingresos vuelvan a sus puntos de venta, reporta Reuters.

“Esta es una situación desafiante para el mercado de QSR. No creo que nadie vaya a salir de problemas en el corto plazo, pero están haciendo algo que parece estar funcionando para al menos detener la desaceleración del tráfico”, dijo Danilo Gargiulo, analista senior de Bernstein.

Las ventas de Burger King en Estados Unidos disminuyeron un 0,4 % en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, en comparación con un aumento del 6,6 % el año pasado.

VENTAS GLOBALES

Las intensas promociones en todo el sector dificultaron que la opción de menú Fiery de Burger King “atravesara todos los mensajes de valor en el mercado”, dijo el CEO de Restaurant Brands, Joshua Kobza, en una llamada posterior a las ganancias.

Las ventas en tiendas de KFC en Estados Unidos cayeron un 5 % en el mismo período, marcando el tercer trimestre consecutivo de caídas este año.

McDonald’s reportó la semana pasada una caída mayor a la esperada en las ventas globales comparables y señaló debilidad en mercados internacionales como Francia, Gran Bretaña y Medio Oriente.

Una desafiante recuperación económica en China y la débil demanda en Medio Oriente de las campañas de boicot relacionadas con el conflicto entre Israel y Hamas han empeorado el golpe a las ventas de los operadores de restaurantes.

Yum Brands, que también es propietaria de Pizza Hut y Taco Bell, vio una disminución de las ventas comparables en tiendas mundiales del 2 %, mientras que la matriz de Popeyes, Restaurant Brands, informó un aumento de las ventas comparables de solo el 1,8 % para su segmento internacional, en comparación con el 7,7 % del año pasado.

Los ejecutivos de Yum dijeron en una llamada posterior a las ganancias que varios mercados internacionales, incluidos China e India, se volvieron “más intencionales en ofrecer valor”, lo que provocó que la compañía cambiara a puntos de precios más bajos.

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“Nuestras ventas no cumplieron con las expectativas en algunos mercados clave, incluidos China y Oriente Medio, donde tenemos una exposición descomunal y, como resultado, moderamos nuestras expectativas en el cuarto trimestre”, dijeron.

Burger King registró una débil demanda en Francia, junto con la debilidad en China y Oriente Medio.

La semana pasada, los ejecutivos de McDonald’s dijeron que esperan que el conflicto en Medio Oriente siga perjudicando su negocio mientras continúe la guerra.

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