Por Leonel Ibarra - estrategiaynegocios.net
La inflación en Centroamérica, provocada principalmente por el alza de precios de alimentos y combustibles, habría llegado a los niveles más altos que se esperaban para este año, pero los expertos prevén que esta situación permanezca por lo menos hasta el próximo año.
En Centroamérica se tiene, según datos de la Secretaría Ejecutiva del Consejo Monetario de Centroamérica (SECMCA) una media de 9,5 % de inflación al primer semestre, lo cual es superior al 8 % del promedio mundial.
Vivian Galvez, Country Manager de Kantar Centroamérica, señala que hay que tener en cuenta que la inflación del segmento Alimentos y Bebidas está en 12,7 % e influencia de manera relevante el comportamiento total de la canasta de productos de consumo masivo.
El reporte Consumer Insights de Kantar, indica que el incremento de precios hace que los compradores de productos de la canasta de consumo masivo empiecen a velar por el cuidado de su bolsillo y se ve reflejado en cambios de hábitos, cómo compras más frecuentes, menor gasto en cada acto de compra (especialmente en alimentos, lácteos y bebidas), escogencia de marcas económicas y priorización de categorías Necesarias.
Así, se presentó un incremento en los precios de la canasta de consumo masivo al segundo trimestre del año del 1 %, y esto ha llevado al comprador a una reducción del volumen y a un cambio en los hábitos, donde hoy la frecuencia de compra es de un 1 % más, provocando que los compradores empiecen a partir más su compra con el fin de buscar un beneficio para su bolsillo.
Nicaragua, Panamá y Guatemala son los países de la región donde más se ha reducido el volumen del consumo, comparado al primer semestre del año pasado, indica Galvez. Solamente en El Salvador el aumento de precios aún no afecta el volumen comprado, ya en Honduras el comprador está pagando un precio promedio menor, influenciado por el incremento en marcas de precio bajo.
Kantar reporta que no todas las categorías tuvieron el mismo incremento en el precio, los qué incrementaron más por temas inflacionarios son categorías en sectores de indulgencia, bebidas y limpieza, mientras que proteínas, lácteos y alimentos también presentan incremento de precios, pero por debajo de 5,9 %.
“Con todos estos nuevos comportamientos, las marcas tienen un escenario más retador para ser elegidas. Hay que considerarlos en la planeación de estrategias para que sigan estando en la elección del comprador”, señala Galvez.
Kantar reporta que no todas las categorías tuvieron el mismo incremento en el precio, los qué incrementaron más por temas inflacionarios son categorías en sectores de indulgencia, bebidas y limpieza, mientras que proteínas, lácteos y alimentos también presentan incremento de precios, pero por debajo de 5,9 %.
En el primer semestre del año también se registró un aumento de compra de marcas económicas, que crecen un 8 % en Centroamérica, excepto en El Salvador y Panamá.
“Estas marcas son una buena opción para el bolsillo, haciendo que las personas puedan seguir comprando las mismas categorías, pero a un precio más cómodo”, señala Galvez.
