Por revistaeyn.com
En su informe “2025 Global Consumer Outlook”, RBC Capital Markets describe los importantes desafíos y oportunidades que dan forma a los mercados globales de consumo.
A partir de perspectivas de todas las regiones y sectores, el informe hace hincapié en las tendencias y temas clave que se espera que influyan en el comportamiento de los consumidores y el rendimiento del comercio minorista en el próximo año.
Los analistas de RBC destacan las presiones financieras a las que se enfrentan los consumidores mundiales debido a la elevada inflación, los altos tipos de interés y el desempleo. Se espera que estos factores pesen sobre los consumidores al menos hasta el primer semestre de 2025
El informe también señala un cambio notable en el comportamiento de los consumidores hacia estrategias de búsqueda de valor, como la reducción del tamaño de las cestas, una mayor dependencia de las marcas blancas y una preferencia por los canales minoristas de descuento. El gasto en lujo parece moderado, y los consumidores gravitan hacia opciones de restaurantes orientadas al valor y comidas en casa.
TENDENCIAS GLOBALES
Si bien las tendencias de los consumidores varían según la geografía, surgen varios temas globales:
1) Con la disminución de las presiones inflacionarias, se prevé que el crecimiento del volumen y de las unidades impulse un rendimiento superior relativo de las existencias.
“La opinión de nuestro equipo global es que el crecimiento orgánico dependerá más del volumen el próximo año a medida que la inflación / capacidad de fijación de precios se desvanezca y el gasto promocional aumente debido a un entorno de consumo difícil”, señalaron los analistas de RBC.
2) Una vez concluidas las elecciones estadounidenses, la atención se ha centrado en los posibles impactos políticos de una segunda administración Trump. Una de las principales preocupaciones es la introducción de nuevos aranceles, que podrían crear importantes desafíos regulatorios.
Las empresas ya están explorando estrategias de mitigación de costos, como aumentar la productividad y ajustar los precios. Sin embargo, los analistas advierten que es probable que estas presiones de costes se trasladen a los consumidores, lo que podría obstaculizar el crecimiento y exacerbar las presiones inflacionistas.
3) Las políticas comerciales, como los aranceles propuestos por la administración Trump, y los riesgos geopolíticos en regiones como China y Europa, presentan desafíos. El informe subraya las preocupaciones sobre la desaceleración del crecimiento en América Latina y las posibles fluctuaciones monetarias que afectan el desempeño.
4) Es probable que el aumento de los costos, la moderación de la demanda y la volatilidad del tipo de cambio desafíen la rentabilidad. “Creemos que 2025 será otro año de equilibrio de la dinámica de los márgenes, incluida la moderación de la demanda, la moderación de los volúmenes, la desaceleración del beneficio de los precios, el tipo de cambio, el aumento y la disminución de los costos de las materias primas, el aumento del entorno promocional, la necesidad de aumentar el gasto en marketing y la normalización de las elasticidades”, dijeron los analistas.
5) A pesar de las expectativas de una mejora gradual, la confianza del consumidor y el gasto en China siguen siendo moderados. Los cambios estructurales, como la creciente preferencia por los productos de segunda mano y las plataformas de venta al por menor alternativas, señalan un cambio en las preferencias de los consumidores.
6) Con el crecimiento orgánico más difícil de lograr, RBC cree que la actividad de fusiones y adquisiciones puede acelerarse. El informe anticipa condiciones favorables para la consolidación en la segunda mitad del año, impulsadas por la estabilización de las tasas de interés y las valoraciones razonables.
En términos de perspectivas específicas del sector, RBC destaca varios temas clave en los sectores de productos básicos de consumo, marcas de lujo y premium, y restaurantes y ocio.
En el caso de los productos básicos de consumo, los analistas señalan que el sector se enfrenta a una presión continua por el crecimiento mediocre del volumen y las incertidumbres macroeconómicas. A pesar de los malos resultados de los últimos años, RBC sigue siendo cauteloso sobre los posibles riesgos de beneficios relacionados con la inflación y la evolución de la normativa.
Por último, los analistas dijeron que son “cautelosamente optimistas” sobre el espacio de restaurantes para 2025.
“Los datos macroeconómicos recientes sugieren un contexto económico estabilizador en el que la mejora de la confianza de los consumidores podría traducirse en un crecimiento del tráfico después de un 2024 desafiante, aunque esperamos que la mejora sea más gradual a medida que los consumidores continúen lidiando con precios elevados”, señalaron los analistas.
Con información de Investing
