Textos de Claudia Contreras / Investigación Kantar Mercaplan
En el Top of Mind de Estrategia & Negocios en alianza con Kantar Mercaplan, además de presentar las líderes en 25 categorías, se dan a conocer aquellas que son mencionadas como orgullo nacional de cada país en el que se hace el estudio: Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana.
Las marcas emblemáticas son aquellas que mantienen una comunicación relevante con sus consumidores.
“Se apegan a los valores que las han llevado al lugar donde están, sin dejar de lado la innovación que es clave para el crecimiento futuro”, explicó Cristimaría Salgado, Marketing & Solutions Manager- Insights en Kantar Mercaplan.
Las marcas emblemáticas que representan a su país y se ubican en primeras posiciones en 2024 son: Cerveza Gallo (GT), Boquitas Diana (ES), Sula (HN), Flor de Caña (NI), Dos Pinos (CR) y Cerveza Presidente (RD).
Todas “tienen un claro posicionamiento en sus mercados y algunas en otros países de la región. En algunos casos, particularmente en categorías de consumo masivo, se abren a una mayor demanda. Pareciera que la disponibilidad en el punto de venta es el facilitador más importante para las categorías en que destacan las emblemáticas”, apuntó Salgado.
Contra 2023, hubo marcas emblemáticas que bajaron en recordación. “Las marcas que han venido con una estrategia de comunicación relevante y de repente bajan sus inversiones reflejan una caída, o son reemplazadas por otras marcas que logran adaptarse y conectar con una propuesta de valor razonable”, dijo Gabriela Silva, Account Director-Insights y Área de Expertise de Creative & Media de Kantar Mercaplan.
