Por revistaeyn.com
El comportamiento del comprador centroamericano en la canasta de consumo masivo durante el primer trimestre del año es de recuperación, alcanzando un 4 % más en volumen, de acuerdo con el reporte Consumer Insights de Kantar CariCAM, división Worldpanel.
Países como Panamá, Costa Rica y El Salvador son los que más están impulsando el crecimiento en la canasta de productos de consumo masivo.
El principal factor que lo permite es la frecuencia, ya que los hogares están visitando más veces los puntos de venta para buscar los productos de consumo masivo.
El comportamiento del consumidor se inclina por productos de dimensiones pequeñas y medianas, los cuales impulsan la recuperación de la canasta.
Analizándolo en detalle, El Salvador, Costa Rica y Panamá incentivan la compra de los productos de tamaño Pequeño, mientras Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá empujan los tamaños medianos. El extragrande se intensifica más en Guatemala y Honduras, esto se debe a que los hogares están aumentando su volumen por a cada acto de compra.
El comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos medios-altos y bajos está impulsando esta recuperación en el volumen. Esto se nota con más claridad en Guatemala (10 %), El Salvador (13 %), Costa Rica (11 %) y Panamá (14 %), siendo este último el que más aporta.
Otra tendencia es que el consumidor centroamericano está priorizando la compra de marcas económicas y promedio, pero el crecimiento de Marcas Económicas y Privadas, en menor medida, es otro de los comportamientos del comprador que se ve en todos los países (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Panamá), a excepción de Nicaragua.
“Cuando comparamos los niveles socioeconómicos con los tipos de marcas vemos que los hogares de estratos bajos son los que aumentan la compra Marcas Económicas, Promedio y Privadas, mientras que los niveles altos incrementan la compra de las Marcas Premium”, agregó Sofía Molnar de Kantar CariCAM.
En cuanto a canastos...Todos los sectores crecen en el inicio del año, debido a que se visitan con mayor frecuencia los puntos de venta, esto lo vemos reflejado en los cestos de Alimentos y productos de Cuidado del hogar que fueron comprados más veces.
