Por estrategiaynegocios.net
Los avisos tipo spots han tenido un gran aumento en los géneros de series y concursos en Centroamérica, según el estudio TGI que realiza Kantar IBOPE Media, en el periodo de enero a junio de este año, respecto al mismo periodo del año 2020.
El estudio señala que los géneros de programas, series y concursos aparecen como “una importante oportunidad para las marcas”, ya que están generando “un alcance significativo entre los televidentes”.
En el caso de Guatemala, hubo un aumento de pauta publicitaria del 4 % en el género series y un aumento del 158 % en el género concursos; para Costa Rica este aumento fue del 54 % para series y del 138 % para concursos; mientras que, en Panamá, este fue de 336 % para programas de concursos.
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El tipo de aviso de piezas especiales, como cintillos, patrocinios, menciones, y superimposición, “han ganado mucho protagonismo en los programas”, tanto que este año, el crecimiento de las inserciones en el género de concursos, en televisión abierta, fue de 120 % en Guatemala, 179 % en Costa Rica, y 37 % en Panamá.
“Es importante reconocer el auge en el consumo de programas de televisión, ya que con la información actualizada sobre cuáles segmentos demográficos prefieren este tipo de contenido, las marcas podrán decidir en cuál de estos medios les conviene más realizar publicidad, tomando en cuenta el tipo de audiencia al que quieran llegar”, comentó Bernal Diaz, gerente comercial regional para Guatemala y Costa Rica en Kantar.
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El estudio apunta que las marcas deben recordar que los televidentes de programas de concursos y series obtienen “información que es relevante para sus decisiones de compras”.
De febrero a junio de este año, la cantidad de personas que vieron el género series en Guatemala fue 771.000, en Costa Rica 863.000 y en Panamá 1,6 millones. En cuanto a la cantidad de personas que vieron el género concursos fue de 188.000 en Guatemala, 272.000 en Costa Rica y1.6 millones en Panamá.
