Por: Revistaeyn.com
¿Qué hace influyente a una mujer de negocios en la era digital? El cargo que ocupa sigue siendo relevante, pero ya no ofrece por sí solo una respuesta completa. La influencia también se construye mediante la capacidad de instalar temas, compartir conocimiento, movilizar comunidades y vincular una trayectoria profesional con las conversaciones que están transformando a las empresas y la sociedad.
Estrategia & Negocios se prepara para presentar una investigación que permitirá observar esa nueva dimensión del liderazgo: el Primer Estudio de Social Listening sobre mujeres en los negocios, la inversión y la innovación en Centroamérica y República Dominicana, desarrollado en exclusiva por Upgrade Comunicación para E&N.
El estudio identificará a las mujeres que amplifican la conversación empresarial regional y mostrará cuáles son los temas, atributos, industrias y narrativas que configuran hoy su influencia en el ecosistema digital.
Los resultados serán presentados en el marco de Mujeres Desafiantes de la Década, el gran encuentro que E&N realizará el próximo 15 de octubre en el Centro de Convenciones de San José, Costa Rica, como punto culminante de la celebración por los primeros diez años de esta plataforma editorial y de eventos.
Mucho más que contar menciones
La investigación analizó más de 35.000 registros procedentes de medios digitales y redes sociales en Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana. El período estudiado se extiende desde el 1 de julio de 2024 hasta el 30 de junio de 2026, lo que permite observar dos años completos de conversación pública.
La metodología de Social Listening combinó análisis cuantitativo y cualitativo. El monitoreo, realizado mediante la plataforma Meltwater, incluyó publicaciones generadas por personas, empresas, organizaciones, medios de comunicación, instituciones públicas y otros actores relevantes del ecosistema digital.
Pero el estudio no fue diseñado como una simple medición de visibilidad. Su propósito es comprender cómo se construye la conversación regional sobre liderazgo femenino en los negocios: qué temas consiguen instalarse, cuáles son los atributos asociados a las líderes, qué barreras y oportunidades aparecen con mayor frecuencia y qué diferencias existen entre los siete mercados analizados.
También permitirá reconocer quiénes impulsan esa conversación. Medios, empresas, organismos multilaterales, gobiernos, gremios y líderes de opinión forman parte de una red de interacciones que contribuye a proyectar —o limitar— la presencia de las mujeres dentro de la agenda económica.
Cinco territorios de conversación
Para construir el universo de análisis, Upgrade Comunicación organizó las búsquedas alrededor de cinco grandes ejes: liderazgo y toma de decisiones; emprendimiento femenino; equidad y participación económica; mujeres que inspiran, y futuro del liderazgo femenino.
Cada territorio incorporó palabras clave, conceptos, hashtags, menciones y entidades vinculadas con liderazgo, innovación, tecnología, sostenibilidad, finanzas, diversidad, emprendimiento y representación femenina en espacios de decisión.
La investigación se concentró exclusivamente en la presencia y visibilidad de mujeres en posiciones de liderazgo dentro del sector privado. Para preservar esa precisión, fueron excluidas las conversaciones relacionadas con política, violencia, entretenimiento, deportes, periodismo y otros ámbitos ajenos al universo empresarial definido por el estudio.
La primera búsqueda permitió identificar los perfiles destacados en la conversación regional. Posteriormente, cada uno fue objeto de un rastreo individual y abierto, combinando nombre, apellidos y organización de pertenencia para determinar el volumen total de menciones y comprender el contexto en el que se originaron.
Sobre esa base se analizaron variables como evolución temporal, distribución geográfica, sentimiento predominante, temas y narrativas, industrias con mayor presencia, actores con mayor participación y tendencias emergentes.
El equipo de Upgrade Comunicación realizó después una interpretación cualitativa de los patrones. Herramientas de inteligencia artificial generativa fueron empleadas exclusivamente para sintetizar información, relacionar variables, detectar patrones narrativos y organizar hallazgos; no se utilizaron como fuente primaria. Los resultados también fueron contrastados con investigaciones especializadas publicadas durante 2025 sobre participación económica, innovación, diversidad, inclusión, emprendimiento y liderazgo femenino.
El nuevo mapa de la influencia regional
El informe presentará un Top 100 regional y clasificaciones con las diez mujeres de mayor influencia en cada uno de los siete mercados estudiados. El valor de esos listados, sin embargo, estará en la lectura que los acompaña.
La investigación permitirá conocer qué modelos de liderazgo encuentran mayor resonancia, cuáles son las industrias donde la voz femenina adquiere más presencia y qué asuntos conectan a las líderes con sus comunidades. También mostrará dónde existen silencios, oportunidades de comunicación y conversaciones que todavía necesitan ser ampliadas.
Para empresas, marcas, instituciones financieras, gremios y organizaciones, este mapa ofrecerá una lectura estratégica de un segmento decisivo. Permitirá comprender no solamente quiénes ocupan un espacio en la conversación, sino por qué consiguen hacerlo, alrededor de qué valores se construye su reconocimiento y qué expectativas está expresando el entorno digital sobre el liderazgo femenino.
Diez años y una plataforma que evoluciona
La presentación será uno de los capítulos centrales de Mujeres Desafiantes de la Década, la edición con la que E&N celebra diez años de un proyecto que ha proyectado las historias y la voz de más de 500 líderes centroamericanas.
Desde 2017, Mujeres Desafiantes ha documentado el recorrido de empresarias, ejecutivas, científicas, innovadoras, emprendedoras, inversionistas, funcionarias y creadoras que transformaron sus organizaciones y abrieron nuevas posibilidades para las generaciones siguientes. Sus encuentros presenciales en El Salvador, Honduras, Guatemala y Costa Rica han reunido a más de 100 panelistas y 3.000 asistentes.
En su décima edición, la plataforma da un nuevo paso: además de reconocer trayectorias, producirá conocimiento propio sobre las condiciones que hacen posible el liderazgo femenino, la confianza que generan sus protagonistas y la influencia que alcanzan en la conversación digital.
La edición especial Mujeres Desafiantes de la Década, que formará parte de la edición 321 de E&N, integrará tres líneas de investigación complementarias: las empresas que ofrecen mejores oportunidades para las mujeres, las Mujeres de Alta Confianza de Centroamérica 2026 y el, antes descripto, nuevo estudio regional de Social Listening.
El encuentro del 15 de octubre reunirá en San José a empresarias, altas ejecutivas, emprendedoras, inversionistas, innovadoras y referentes de distintos sectores para examinar los avances de la última década, las brechas que permanecen abiertas y la agenda que marcará el futuro.
